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當極簡設計大師遇上極簡始祖品牌!CALVIN KLEIN BY RAF SIMONS
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當極簡設計大師遇上極簡始祖品牌!CALVIN KLEIN BY RAF SIMONS

By: Clark Tsao Published:

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緊接著2018年春夏四大時裝週的進行,當中最矚目品牌莫過於由新入主的男、女裝藝術總監-Raf Simons帶領旗下團隊即將發佈的“第二次”女裝大秀。在此之前,讓我們先來溫習一遍這位個性總一派內斂、擅長極簡風格的服裝大師為同樣以極簡風格縱橫於時裝世界中的Calvin Klein,或這.....已經被改寫作為「CALVIN KLEIN」。

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《改變一》大小寫「Calvin Klein」變全大寫「CALVIN KLEIN」
一個好的企業識別、logo,不管對於精品品牌,抑或是其它領域的企業,可說是極其重要。但由於現今大環境不給力的情況下,許多揹負著過去風光歷史的老牌紛紛力求年輕化,無論是:拓展電子商務平台、產品設計汰舊換新,還是改變傳統時尚產業模式等,這都是為了順應時代變化而實施的解套辦法。重塑舊有的品牌logo,則是近幾年來不斷出現的「創新」之舉,尤其是當新設計師加入,為求新求變之下,第一步就會先拿此開刀,因此,當Raf Simons接手Calvin Klein後沒多久,便將原本的英文大小寫改為全大寫「CALVIN KLEIN」,但這一改就引來不少正反評價,有的人認為新風氣,也有人認為原本的大小寫模式,就視覺上較有變化,字體上也較有空間可以呼吸而不如更改後的擁擠。你認為呢?

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《改變二》入主首作,叫好又叫座!
還記得去年此時,相信國際間有許多人是守著品牌直播目不轉盯,因為2017年秋冬系列,正是Raf Simons接手後的處女作,而最淺而易見的就是,「極簡」這個主題,又重新圍繞CK,但同為極簡,如今是Raf的優雅極簡碰上CK的摩登極簡,既新且舊,加上有點運動潮感的風格混合,時髦非凡,隔天與同事聊天時,無不表態喜愛之意,眼神裡都要冒小泡泡滿滿是愛了。

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《改變三》大老遠跑到沙漠邊疆拍廣告
Raf Simons入主美國經典老牌Calvin Klein的首季2017年秋冬男、女之作成功打響炮;而隨著服裝上架時間的迫近,首先曝光的秋冬廣告大片更是讓人直接深感他為品牌風格所帶來的改變! 
本季由時尚攝影師Willy Vanderperre 所掌鏡拍攝的秋冬廣告中,每一幅皆打人海戰術,放眼望去盡是由多位新生代男、女模筆直直、或彎腰、或爬上人字梯在加州沙漠公路上的大型戶外看板前展示自身的服裝或配件,而模特兒們身後的背景看板上展示的,正巧也是CK上一季春夏以其經典美國精神為主題的形象廣告,這種形象中又帶形象的二次曝光及巧思,也讓此秋冬廣告充滿強烈視覺印象,令人過目不忘。

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《改變四》重新裝修後,麥迪遜大道總店變得更酷了!
創辦人Calvin Klein先生在90年間,請來英國著名的極簡設計大師John Pawson操刀位於紐約麥迪遜大道的旗艦店,開幕後,煥然一新的空間設計引起當時新聞媒體的大篇幅頁面報導,極簡派時裝設計師與建築師的才華擦撞,著實激起不小的燦爛火光。經過十多年之後,現任掌門人Raf Simons也將此店大刀闊斧改建、重新詮釋,讓眾人再度領會極簡哲學之美好。

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《改變五》始終最有態度的牛仔褲!
「你知道我和我的Calvins之間有什麼嗎?什麼都沒有!」
一句廣告台詞言猶在耳,這一句話轟動當時至今。也許受到模特兒還是廣告的不斷洗腦影響,那時穿上CK牛仔褲很是風光,一臉彷彿就寫著:「我很酷」屌態度。但粉絲如我,不得不說Calvin Klein Jeans穿起來特別感到修身,但絕不緊繃或難受,穿出去人人都說讚!
最新一季由Raf Simons統籌發佈的「Established 1978」新牛仔系列中,又更讓這Iconic產品再上一層樓,包括:丹寧夾克、襯衫、牛仔褲、Polo衫等全系列單品,皆縫製上獨家標牌,眼尖一點便能輕易發現標牌上的黑色剪影,不正來自於傳奇攝影師Richard Avedon於1981年時所拍攝著名女星Brooke Shields(布魯克–雪德斯)於地板上腳一抬的廣告倩影。其「Established 1978」系列的出現,正是在慶祝這段對於品牌歷史及未來都相當重要的一刻。

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《改變六》經典Obsession對香,25周年之後再現超模Kate Moss青澀之美!
曠世紀的Calvin Klein經典男、女對香「Obsession」上市終於滿25年啦!不只如此,當年還只是剛出道的青澀小模Kate Moss(凱特摩絲)初次擔綱主角所拍攝的廣告也已經來到了25年頭,不過時尚地位及社會影響力早就不可同日而語。為紀念此里程時刻,品牌一舉釋出了多達“250”張當年未曝光珍稀畫面,讓18歲的凱特摩絲萌樣,在2017年的今天,再度登上全新香氛系列廣告!

from:網路

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