儘管Covid-19在過去這一年造成許多產業經濟衰退、引起大規模的全球動蕩，但仍有品牌靠著逆向操作在疫情期間快速成長，Kantar BrandZ近期公布2021年最有價值的意大利品牌，其中意大利奢侈品牌繼續佔據主導地位，特別是Gucci、Prada、Fendi這些本身擁有強大資源能快速應變、並透過數位議題操作刷存在感、帶貨的品牌，使它們遭受的衝擊明顯比競爭對手小，特別是已經蟬聯第一名多年的義大利精品Gucci！
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Gucci
第一名 338億美元
蟬連榜首多年的Gucci在2021年市值超過338億美元，在過去一年中，其品牌價值增長了12％。成功的關鍵在於加速了線上數位化的操作，無論是公佈不再跟進例行的時裝周時程，或是透過大舉網羅明星、時尚KOL帶貨，讓怪奇比莉（Billie Eilish）、Harry Styles、人氣韓團EXO成員Kai透過自身影響力跟千禧世代溝通，再者是讓員工成為秀場模特兒、推出The North Face、哆啦a夢聯名創造話題，均成功帶動線上和線下的零售業績，特別是美國和亞洲地區。
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Prada
第6名 3.9億美元
在當今時尚圈誰能先拿到跟千禧世代溝通的話語權，誰就越能在市場立足，這也是為什麼Prada能以3.9億美元價值擠進排行榜前10名的原因。而且不光只是卡戴珊家族、新生代超模的背書，今年初美國總統就職典禮上22歲美國詩人Amanda Gorman穿上亮眼的套裝現身，讓Prada成功在網路上刷了一波存在感，特別是同款紅色髮飾更是賣到斷貨。最後，則是呼應現在最夯的永續時尚議題，Prada在2021年宣布旗下所有尼龍單品都將全面改成更符合社會價值的再生纖維，也就是未來不再使用全新尼龍面料，而改用獨家透過收集海洋廢物、漁網和紡織纖維廢料，循環再造的環保尼龍紗線織成的環保布料。
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Fendi
第8名 3.1億美元
在Fendi前任創意總監Karl Lagerfeld離世後，確實稍為沉寂了一段時間，但在2020年母公司LVMH集團公布Kim Jones將入主Fendi後，成功讓這個歷史悠久的品牌再度進入時下潮人的視野，除了因為Kim Jones本身同時兼任Dior Men與Fendi女裝創意總監的話題性之外，更多的是大家想知道過去多設計男裝的Kim Jones會端出什麼讓人耳目一新的女裝設計。而Kim Jones也不負眾望帶動Fendi整體品牌價值成長48%，從去年第13名升到第8名。除此之外，我們也認為Fendi將商品線從男女裝擴充到童裝、毛小孩，打造更活潑有趣的藍海支線也是非常聰明的策略，成功複製前幾年老花設計在男女時裝產品線創造爆款的經驗，一舉攻占一家大小。
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