年初，丹麥人氣設計品牌 HAY 正式進駐台灣，在台北大安區仁愛路的一片綠意前，打造三層樓的購物空間，成為許多設計迷的支持與喜愛。開幕至今，HAY 台北旗艦店反應熱烈、營收表現亮眼。我們有幸專訪 HAY 的設計和視覺指導經理（Design & Visual Direction Manager）Rui Pereira，深度探討品牌經營。
HAY 丹麥現代主義席捲全球
由夫妻檔 Rolf Hay 和 Mette Hay 於 2002 共同創立的丹麥人氣傢俱品牌 HAY，至今已逾 20 年，他們所建構的「丹麥現代主義」席捲全球，成為指標性的設計品牌之一。時至今日，當我們談起「丹麥現代主義」時，HAY 早已是專屬的「代名詞」。透過設計和視覺指導經理 Rui Pereira 的角度，更理解 HAY 的品牌魅力。
Rui Pereira 深信，「丹麥現代主義」必須與時俱進。不應該侷限於同一種思維與框架，「我認為 HAY 一直在改變，它一直在持續打造嶄新的、更好的生活方式，與居住品質。我們一直在重新定義丹麥現代主義，邀請世界各地的設計師一起合作，使得品牌更國際化。HAY 傳遞的是一種簡單性、一種功能性的日常。」
儘管如此，但 HAY 的核心價值從未改變：「良好的設計」與「合適的價格」。Rui Pereira 說：「HAY 不變的目標永遠是，與世界各地優秀的設計師合作、推出好的作品以及可負擔的價格。我們致力於推出好設計的同時，也一直在努力地降低製作成本。這一點很難，但也是我們一直努力克服的挑戰之一。」
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HAY 台北旗艦店的營收亮眼
HAY 台北旗艦店於今年 3 月開幕以來，獲得市場熱烈反應，預約人潮爆滿，營收比預期來得更高，Rui Pereira 如此分析：「台北旗艦店營收亮眼，其實不意外。置身複雜的時代，人們渴望透過生活尋求簡單，而 HAY 正是提供這樣的生活理念。人們嚮往一種寧靜且安全的生活，透過繽紛的設計感受到幸福快樂，這些傢俱看似簡單，但細節宛如一種藝術品。」
好比 Rui Pereira 打造的全新 Barro 餐具系列，亦是最美麗的證明之一。“Barro” 在葡萄牙語中是「陶土」的意思，Rui Pereira 如此描述：「身為葡萄牙人，從我有記憶以來，這些材料就是日常生活的一部分，在葡萄牙的街頭市場、餐廳以及家中，都能找到這些溫暖而簡單的物品，它們是每個人都會用到的材料，代代相傳。」
值得一提的是，今年正好是 Rui Pereira 加入 HAY 團隊第 10 年。回首這一路走來，最大的貢獻或是成就，他說：「可能因為我不是丹麥人，所以當我加入這個丹麥品牌後，為它帶來更寬廣的視野。不侷限於『北歐』，而是將更多好的觀點與好的藝術結合在設計中，幫助 HAY 有更多的可能性、嶄新的視野。」
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HAY 重新定義丹麥現代主義
從過去的「丹麥現代主義」，到現今的 HAY 式生活風格，始終不變的是，迷人的空間氛圍。Rui Pereira 説：「我希望大家走進 HAY 台北旗艦店時，可以感受到這裡不太像是一家『店』，但你卻想要帶一些『東西』走。我想，這就是 HAY 的迷人之處，透過空間的形塑、家具配飾的排列，讓你愛上這裡。」
HAY 每一年推出 4 次新品發表、2 次傢俱發表。在這一座擁擠的城市裡，HAY 台北旗艦店嘗試為所有人打造一座寧靜的自由場域，待你推開 HAY 之門，感受簡單且幸福的日子。
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Source: HAY
【HAY 台北旗艦店】
地址｜台北市大安區仁愛路三段142號1樓
時間｜11：00 至 20：00
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