創立於 1981 年的服飾品牌佐丹奴 GIORDANO，近幾年，正在蛻變。不同於過去我們認知的既定形象，不論是設計剪裁，還是經營策略，品牌都迎來了煥然一新的氣息。在營收表現上，佐丹奴的表現越發卓越，更在大中華區，創下驚人的營業成績、股價順勢提高，也讓外界相當看好佐丹奴後續的發展潛力。
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佐丹奴上半年營收「大漲」
不久前，佐丹奴發布最新財務報告，估計今年上半年營收利潤介於 1.7 億港幣至 2 億港幣間，與去年同期營收利潤 9700 萬港幣相比，成長幅度落在 75％ 至 106％。對此，品牌表示，這次利潤提高，除了和銷售表現改善、毛利率提升有關，也和成本控管有關。特別是，品牌在中國和東南亞的銷售日益增高。
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平價基本款成「消費趨勢」
一直以來，佐丹奴主打的服飾皆以「基本款」為主，舒適的布料，以及實穿的單品，不過度追求流行風格，而是更專注於簡易的日常穿搭。而佐丹奴的銷售提升，也反應出消費者的習慣改變。大眾不再盲從於跟隨「大品牌」，而是轉向支持心中認定的好單品。追求平價之餘，經典百搭也是令人想購買的原因。
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找來「韓國」明星刺激買氣
除了消費者的購物習慣轉變，品牌在經營策略上也特別用心，更專注於衣服的設計和品質，也找來「明星」加持。特別是，近幾年，「韓風」在全世界發酵，品牌在宣傳上，更邀請韓國藝人來代言。透過簡單的服飾穿搭，就能製造出一抹優雅的時尚氣息；哪怕是一件平價的單品，也能穿出一種「高級感」。
「低調奢華」讓快時尚受益
佐丹奴上半年利潤大漲，某種程度而言，也和近幾年，時尚圈裡掀起一陣「低調奢華」（Quiet Luxury）有關。越來越多時尚精品選擇「去 Logo 化」，已滿足部分高端消費者不想要「炫富」的心態，盡量穿得越低調越好。如今，快時尚也正在「低調奢華」化，讓大眾用更親民的價格，亦能買到品質好的單品。
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