作為全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下指摽性珠寶品牌，寶格麗（Bvlgari）創立至今 140 年，營收持續亮眼、佔據全球珠寶市場空缺。現在，這一個百年的珠寶世家，也做好長遠的經營策略，開創史無前例的職位：皮革與配件創意總監，由希臘時裝設計師瑪麗‧卡特蘭佐（Mary Katrantzou）接下一職，而我們有幸專訪到她。
- 寶格麗重返藝術起點
- 寶格麗開創全新職位
- LVMH 集團長遠策略
- 專訪瑪麗‧卡特蘭佐
寶格麗重返藝術起點
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Source: Bvlgari
回溯故事扉頁，來自希臘的銀匠索帝里歐‧寶格麗（Sotirio Bulgari），前往羅馬的西斯提納街（Via Sistina）開設第一家珠寶店。隨著時間推移，寶格麗的定位越發鮮明，其打造的經典系列：Serpenti、B.zero1、BVLGARI BVLGARI 等，已無可取代，在加入全球最大奢侈品集團 LVMH 後，更成為旗下成長速度最快的品牌之一。
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此刻，當我們提及寶格麗時，藝術與工藝成為品牌重要的根基之一。多年來，寶格麗除了聚焦於珠寶與腕錶，也用更謹慎的步伐拓寬事業版圖。在包款的發展上，也不忘承襲品牌的價值與脈絡，像是：經典的 Bulgari Roma 手提包系列，以及 Serpenti 手提包與肩包系列，都蘊含清晰的品牌定位，同時具備扎實的工藝基石。
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寶格麗開創全新職位
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革命性，向來是寶格麗的代名詞之一。從銀匠到彩色寶石之王，在品牌創立 140 年後的今日，這個珠寶世家仍持續擁抱未知與挑戰，迎來首位「皮革與配件創意總監」。這是寶格麗史無前例的職位，並找來希臘時裝設計師瑪麗‧卡特蘭掌舵。
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早在 2021 年，寶格麗曾邀請瑪麗‧卡特蘭佐跨界聯名 Serpenti Metamorphosis Minaudière 晚宴包；2023 年，再邀請她重新演繹 Serpenti Forever 包款。兩次跨界合作皆在市場上擁有出色的營收成績，瑪麗‧卡特蘭佐細膩揉入不同工藝與面料的設計技法，不僅打造出令人想要購買的設計包款，更具備收藏性以及價值性。
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從商業層面來看：瑪麗‧卡特蘭的作品受到消費者喜愛；從藝術角度剖析，瑪麗‧卡特蘭佐畢業於倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院，她創立的同名時裝品牌，憑藉著立體剪裁、繁複印花，以及鮮豔色彩，在時尚產業建立鮮明的風格以及影響力，其作品備受業內人士肯定。她的品牌理念與寶格麗一致：重視藝術和創新。
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LVMH 集團長遠策略
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從寶格麗母集團 LVMH 發布的 2023 年財報可以看見，集團在「珠寶與腕錶」的營收表現增長 7%，達到 109 億歐元（約台幣 3,847 億元）。若是「皮件」的表現，營收則是增長 14%，達到 421 億歐元（約台幣 1.4 兆元），可見營收來源依舊是「皮件」。以長遠營利的角度切入，LVMH 集團也期待寶格麗能開拓更多皮件。
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作為百年珠寶世家，不得不面臨和「時間」賽跑的母題。珠寶的工藝與工序相較皮件來得複雜、製作需要的時間也更加漫長，而對於一個需要持續穩定營運的品牌來說，發展皮件成了另一種「解法」。某種程度而言，皮件亦是品牌傳遞藝術的形式，藉助珠寶品牌的工藝定位，打造如同藝術品般值得收藏的包款，也讓外界更加期待，首位皮革與配件創意總監瑪麗‧卡特蘭佐所開啟的寶格麗新時代。
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專訪瑪麗‧卡特蘭佐
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與寶格麗首位皮革與配件創意總監瑪麗‧卡特蘭佐的專訪時間十分珍貴，身為希臘時裝設計師的她，與寶格麗創辦人皆來自希臘，而這份合作情感不止於此，也緩緩融入在她的設計中，帶領我們重新認識這個珠寶世家。
B：Bella M：Mary Katrantzou
B：妳如何看待寶格麗首位「皮革與配件創意總監」這個職位？
M：我認為，這是一個巨大的責任。尤其是，這是史無前例的全新職位。多年來，我們已經建立互信的合作關係。寶格麗是一個具備豐富故事性的品牌，這一點與我的理念一致：透過設計說故事。作為皮革與配件創意總監，我也在思考：如何透過設計去傳遞女性和男性的日常生活？
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B：談到寶格麗，很多人都會先想到珠寶。當你接下這個職位時，是否感到困難？
M：我把它視為新的創意挑戰。站在品牌的角度，一個百年珠寶世家，邀請時裝設計師合作，亦是一種突破的契機。但這一切並沒有脫離品牌的核心：在寶格麗的世界裡，不只有珠寶，也有腕錶、香氛等，這都是一種生活的延伸。而「配件」的加入，也能使品牌更豐富、完整。
B：聽起來，妳為寶格麗設計的配件會更生活化、更貼近於日常穿搭？
M：我認為，寶格麗的珠寶可以被視為一種配件，同時，寶格麗的配件也能被視為一種珠寶。這兩個面向，正是品牌的獨特之處。在藝術與商業之間，我必須思考：如何打造獨一無二的作品，並且能激起消費者的購買慾望。再來，也要兼顧它的實用性和搭配性、適合白天到晚上，成為女性和男性日常生活的一種延伸。
B：上任後，妳的首要任務是什麼？
M：建立一種新的圖騰，命名為：Calla。它的形狀像是「扇形」輪廓，靈感源於古羅馬公共浴場 Terme di Caracalla（卡拉卡拉浴場）的馬賽克式圖騰，也與寶格麗珠寶系列 Divas' Dream 的經典標誌相似。以這個 Calla 新圖騰為基礎，去發展一系列作品。
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B：寶格麗的創辦人是希臘人，而妳也是希臘人。在創作上，是否會加深「希臘」這個 DNA？
M：不會刻意為之，但很多時候，我都會強烈感受到與寶格麗的連結。不論是對稱感、和諧感， 還是色彩感，這一切都源於寶格麗的雙重根源:希臘與羅馬。幾個世紀以來，這兩地的文化相互交織影響，這也讓我能更充分地去瞭解、學習品牌的歷史，將其轉譯為作品。
B：過去與寶格麗合作跨界聯名，皆取得不錯的市場反應。這些經典包款，對妳來說，會不會成為一種阻力，使妳難以再超越或是突破？
M：完全不會，我反而會覺得這是很棒的機會，也更有信心，可以用更多的時間去建構完整的創意願景。
B：妳會如何定義自己？
M：設計師。即便皮件也能被視為一種藝術，但我認為，我做的是「設計」。
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Source: Bvlgari
B：妳很早就立志成為設計師嗎？
M：我一開始唸的是建築。我從沒有想過自己有一天會成為時裝設計師。我一直樂於創作、樂於挑戰自己，而我一直對寶格麗與珠寶有著強烈的興趣。
B：妳有沒有什麼人生格言？
M：不可能只是可能的開始。老實說，我是一個很正向的人。你必須擁有堅定的信念，並且真正地了解自己。當你做到這兩點，你會發現：任何事都是有可能達成。
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