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現在有很多有著百年歷史以上的高級珠寶品牌，為了跟上消費者喜好及流行時勢，亦紛紛開始轉型，除了鞏固原本的高端客戶外，一是推出較易入手且適合穿戴的「日常珠寶」系列；要不就是透過店內改裝，開始以明亮、年輕感的裝潢及陳列，削減珠寶普遍予人過於高冷距離的刻版印象，進而讓經過的人勇於踏進店裡達成消費。
source：De Beers
經過多時整修，位居台北101二樓櫃點許久的英國珠寶品牌De Beers，近日便以嶄新形象店盛大開幕，從白色的落地玻璃外觀牆，到進入店內淺棕色地板、粉色麂皮地毯與木質珠寶陳列櫃的相互交織，以更開放明亮的空間規劃，更能引入De Beers品牌完整的新概念美學，以此希望拉近與消費者的距離，顛覆普遍「珠寶品牌＝高冷」的刻版印象。
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以全白及落地玻璃牆打造的嶄新De Beers 台北101旗艦店外觀。
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讓視覺感延伸的開放式的空間設計。
source：De Beers
同時設有專屬VIP鑑賞室，享受絕對的寧靜及服務品質。
為加深媒體討論話題，De Beers於開幕當日更邀來婚身散發著性感熟男氣息的韓國演員車勝元前來參加剪綵開幕。一出場，鎂光燈閃不停，痞帥模樣、高挑身形，再加上配戴De Beers珠寶的行頭加持，引的現場粉絲們尖叫連連〜
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source：De Beers
極具熟男魅力的韓國演員車勝元，受邀來台快閃De Beers 台北101新形象店參與剪綵。
此外，本次 De Beers也特別為了台北101全新形象店，帶來許多匠心獨具的高級珠寶設計，包含首次來台展出的全新「Diamond Legends by De Beers」高級珠寶系列，以及鑲有紅鑽、藍鑽、綠鑽等稀有彩色鑽石，逾120件、總價超過台幣40億元的高級珠寶展覽，為台灣鑽石愛好者打造一場精彩絕倫的頂級鑽石藝術饗宴。
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（左）「Legends」系列鑲嵌黃鑽與鑽石項鍊、（右）「Legends」系列鑲嵌黃鑽與鑽石耳環。
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（左）「DB Classic 」祖母綠形車工黃鑽戒指、（右）「Aura」枕形車工粉紅鑽戒指。
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（左）「Legends」系列鑲嵌鑽石耳環、（左）「Legends」系列鑲嵌鑽石戒指。
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