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    珠寶會年輕化,買家何嘗不是,與上世代的觀念相比,如今,珠寶不再需要像過去被高高拱護著、也不再只是表示地位及身分的一種 “象徵物”;對於這群躍身於千禧世代的消費者而言,購買珠寶有更多是為了自己,他們更願意將珠寶融入在各自的日常生活中,每天配戴。

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    誰是真正的亞洲「珠寶帶貨女王」!

    Source:MikimotoBoucheronQeelinBvlgari

    傳統的百年珠寶品牌年輕化已是不爭事實,相中年輕一代的流量明星當代言人、大使或好友,更是順勢而行的主流趨勢。而若再仔細觀察,也不難發現這幾位代表品牌形象的人,多以亞洲藝人為主,從Bvlgari的木村光希及Blackpink Lisa、Chaumet的宋慧喬、Mikimoto的迪麗熱巴…端看誰的帶貨人氣高。

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    Bvlgari

    Kōki 木村光希 & Blackpink Lisa

    Source:木村光希 @IGBlackpink Lisa @IG

    義大利百年高級珠寶腕錶世家Bvlgari,這幾年為了闢除品牌予人高不可攀、難以親近的定位感,無論在商品設計、廣告拍攝、行銷、拓展生於千禧世代客群的市場,都亟欲地年輕化。尤其在品牌代言人及好友大使的身分選擇上表現更是明顯,無論是先前以品牌屹今最年輕代言大使的日本天王木村拓哉之女木村光希(Koki),再到近期,正式宣布自南韓女子天團Blackpink中個人Instagram粉絲人數最多的「人間芭比」Lisa,延攬至旗下,冀望能藉由Lisa在全球、在社群上的影響力,以吸引到不同風格的消費者買寶格麗的商品。

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    Boucheron

    昆凌

    Source:Boucheron

    女星昆凌最近在個人事業上的經營有聲有色,而且愈發成功,除了分別自創服裝品牌「Jendes」及隱型眼鏡品牌「Quinlivan」,最近更被法國百年珠寶品牌Boucheron相中,成為台灣第一位品牌大使,同時也釋出一系列形象拍攝美照,並透過珠寶的妝點,展現出昆凌剛柔並濟之美。

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    Mikimoto

    迪麗熱巴

    Source:Mikimoto

    演員迪麗熱巴,天生自帶獨特的氣質,與日本頂級珍珠珠寶品牌Mikimoto的品牌形象異常契合,從兩年前開始便成為品牌亞洲區的代言人,最近更是宣佈將再度續任代言人一職,可見其魅力。

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    Chaumet

    宋慧喬

    Hyekyo Song(@kyo1122)分享的貼文 張貼

    Source:宋慧喬 @IG

    走過婚姻低潮後的南韓知名女星宋慧喬,無論在心智上或是整個人所散發的態度及氣質,似乎也比往常變得更顯堅強、活得更精緻,人氣與代言工作也不因此而受到影響,依舊身負法國皇室珠寶品牌Chaumet亞太區品牌大使的重任,努力宣達品牌理念,正如她過去曾在廣告形象中所說:「你可以變得美麗但不一定能給人優雅的感覺,更莫說要做到Grace & Character(恩典與品格)。因此你必須要有強烈信念,坦承地面對自己和世界。我的領會就是要成為一個善良、勇敢、大方得體和品格高尚的人。」現在的喬妹的確作到了!

    延伸閱讀:不只《愛的迫降》孫藝珍常配戴,Chaumet這對耳環就連宋慧喬、昆凌等女神們都被圈粉



    Piaget

    孔曉振

    Source:Piaget

    孔曉振或許沒有我們印象中標準的韓式美女臉孔,卻很是耐看,是一位讓大眾感覺舒服、親人的女星代表。發跡於瑞士的頂級奢華鐘錶暨珠寶商Piaget,也看中她的高超人氣及社群影響力,招攬成為全亞太區的品牌代言人,出眾的氣質與珠寶配搭的相互襯托,肯定又要讓粉絲們再次臣服於她的女性魅力了!

    延伸閱讀:各大精品搶著找代言!非典型美女孔曉振的「這些」魅力讓她成為最時尚的臉孔



    Cartier

    陳庭妮

    Source:Cartier

    近年因演藝事業大受好評的女星陳庭妮,向來予人多變又獨立的演員形象,更是不少一線精品活動的力邀者,如今,更成為法國頂級珠寶及腕錶品牌Cartier自1994年進駐台灣以來的「第一位」台灣品牌大使!如此殊榮,可是真正的台灣之光啊〜

    延伸閱讀:連甜心女神陳庭妮也被圈粉!全新卡地亞「Clash」珠寶上市引爆購買潮



    Qeelin

    馬思純 & 劉詩詩

    Source:Qeelin @IG

    近年來為拓展新興客群,看準他們的消費力,Qeelin除了在珠寶設計上的年輕化,所找來的品牌代言人,又或是形象大使年齡層也大概都落在20到30間的千禧世代明星,他們在社群媒體上皆具有一定程度上的影響力、意見領袖(更直接點的話就是該人的“帶貨能力”)。繼找來出演《七月與安生》、《左耳》等電影代表作的金馬獎影后馬思純之後,最近也再相中因《步步驚心》走紅的劉詩詩擔任最新的品牌代言人後,一舉壯大整個品牌代言人家族的聲勢。

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    Clark Tsao

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