回想兩年前，Tiffany&Co. 這個來自紐約珠寶，在你心中的印象不外乎就是 Tiftany 藍的外盒，或是女孩人手一個的「Return to Tiffany」心型手鏈，對珠寶有所了解的人可能還會知道 Tiffany&Co. 與奧黛麗赫本的連結，但在今年品牌入主 LVMH 集團，形象在短短不到一年的時間有了 180 度的變化，儂編在這裡整理出 10 個品牌在近期做的最大改變，讓妳再次認識 Tiffany&Co.。
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交給年輕人來
source：Instagram@alexandrearnault
在 LVMH 確認收購品牌後，集團立刻命總裁的二兒子 Alexandre Arnault 入主 Tiffany&Co.，年僅 29 歲的他在這之前，可是成功的將 Rimowa 年輕化包，不僅讓品牌跟 Dior 聯名掀起話題，更開啟了行李箱事業以外的包袋市場，不難看出青出於藍勝於藍，擁有超強的生意頭腦！加入 Tiffany&Co.後他也火速般往紐約。
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source：Tiffany&Co.
品牌在交棒初期，便率先任命易烊千璽代言人，先抓準了亞洲市場，而正式收購後，Tiffany&Co. 隔沒幾個月便大舉宣布，BLACKPINK 的 Rosè 成為全球代言人掀起話題，在近日更砸下重金拿下了碧昂絲及 Jay-Z 這對巨星等級的夫妻檔，極高的話題度直接把所有同性質品牌甩到腦後。
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進攻男性市場
source：Tiffany&Co.
在過去 Tiffany&Co. 幾乎不主打男性市場，但在近半年來品牌的 Instagram 上不再只有女孩的面孔，不同風格的男性，即便沒有穿戴完整的珠寶，也會看見西裝前點綴的時髦胸針，或戴上簡單的耳環，不難看出品牌想攻下男性珠寶市場的決心。
抓緊話題
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source：Tiffany&Co.
《后翼棄兵》的女主角安雅泰勒喬伊（Anya Taylor-Joy），無疑是今年上半年最具話題的女星！而 Tiffany&Co. 也抓緊這股話題，在年初品牌贊助她所有的紅毯珠寶外，更任命她代言「T1」系列，成功的搶下話題攻佔所有媒體版面。
政治正確
在近年來 “政治正確” 成為各品牌最重要的課題，當然 Tiffany&Co. 也不例外，因此在近期的廣告上，不僅能看見多元的人種，對於不同性取向也有更多的包容，同時模特兒身型上的選擇，也不像過去如此單一。
重新定位
Tiffany&Co. 在今年開始，不難發現以往主打較為好入手的相思豆、Return to Tiffany 等系列漸漸淡出廣告中，取而代之的則是「HardWear」等又酷又具代表性的設計，在今年品牌的傳奇黃鑽更首次登上形象照，展現 Tiffany&Co. 在未來更專注於頂級珠寶的決心。
走向街頭
source：Tiffany&Co.
近幾年街頭文化近乎主宰整個時尚市場，成為年輕化的關鍵，但一項讓人遙不可及的珠寶，該怎麼走向街頭？Tiffany&Co. 在最近的一次的廣吿中，將視角拉到紐約的街上，成群穿著西裝的男孩，跳著街舞溜著滑板，並配戴著品牌珠寶，自然又不突兀，同時還很時髦，讓人不得不佩服 Tiffany&Co. 真的很懂 Z 世代。
Tiffany黃也時尚
source：WWD
在今年 Tiffany&Co. 愚人節換上的一個純黃的包裝盒，讓大家誤以為品牌要拿掉經典包裝！而這個玩笑日前也實踐在五月的「The Tiffany Yellow Diamond」洛杉磯快閃店！Tiffany&Co. 以全黃致敬品牌收藏的經典黃鑽，短期的展覽昭告天下，不只 Tiffany 藍很經典，Tiffany 黃也很時髦！
廣告吸睛很重要
在年初一句「Not Your Mother's Tiffany」標語廣告貼滿街頭，雖然惹毛了一堆媽媽，但這樣的幽默卻換來年輕人的注目，先不管母親軍團們是不是看了很火，但這樣帶有叛逆思維的口號，無疑直接命中 Z 世代的心。
重磅聯名登場
source：Instagram@danielarsham
就在昨晚與Dior合作後紅翻天的的藝術家 Daniel Arsham 正式宣布將與 Tiffany&Co. 合作，此消息一出立可掀起全網瘋狂！這位藝術家當今無疑是潮流圈 “喊水會結凍” 的角色，他光發出這則消息的貼文，連設計的商品都還沒露臉，就已經先讓專櫃銷售人員忙到電話接不完，妳說這次聯名能不賣翻嗎？
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