回顧去年，愛馬仕（Hermès）被精品二手包網站 Rebag 評選為「最保值」的包袋品牌，並蟬聯四年拿下冠軍，不僅在業界擁有極高的肯定與地位，加上品牌的歷史根基與文化底蘊，成為最熱門的投資標的。不久前，愛馬仕公布最新財報，業績成長、營收年增長 16% 至 134 億歐元，珠寶更成為最具潛力的單品。
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最穩定的奢侈品集團
近日，愛馬仕公佈 2023 全年業績，營收年增 16% 至 134 億歐元，以固定匯率計成長 21%。根據《路透社》報導， 愛馬仕第四季銷售額成長 17.5%，股價創新高，上漲 4.9%。特別是，在面對不確定的來年，愛馬仕依舊交出漂亮的成績單，更被外媒盛讚為全球「最穩定的奢侈品集團」之一，後續看漲潛力驚人。
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「珠寶」市場的潛力
如果細看這份財報，成衣配件業務的銷售額大漲 28.2% 至 38.79 億歐元，接著是「珠寶」和「家居」的部門營收，在去年增長 25.8% 至 16.53 億歐元。對此，愛馬仕執行長 Axel Dumas 透露，2023 年愛馬仕「珠寶」的銷售額，已超過 10 億歐元。特別是，在未知的經濟市場，愛馬仕珠寶的營收卻是「逆勢」上漲。
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愛馬仕從不利益導向
執行長 Axel Dumas 在財報會議上表示：「我們不會透過定價策略，來引導集團成長。」他認為，愛馬仕並沒有以「利潤」為導向來管理集團。執行長 Axel Dumas 堅信的經營理念是：創造一種慾望，為客戶創造想要擁有愛馬仕的慾望。比起市場分析與宣傳行銷，成為一個有吸引力且令人嚮往的品牌更重要。
下一個「保值」單品
穩健的營運表現，是證明愛馬仕的產品系列深受全球客戶青睞的關鍵。不同於過去我們熟悉的「包款」是最值得投資的保值單品，從最新財報中，不難發現，「珠寶」市場的增值潛力很大。尤其是，Chaîne d'ancre 經典錨鍊設計系列，更是讓愛馬仕的珠寶連續多年增長的關鍵，成為炙手可熱的投資單品。
Source: Hermès
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