寶格麗（BULGARI）創立於 1884 年義大利羅馬至今，已穩定佔據「珠寶及腕錶」市場，在母集團 LVMH 的支持下，營收持續表現強勁。今年，適逢品牌邁入 140 週年，寶格麗也做好更長遠的計劃：迎來「首位」皮革與配件創意總監。不侷限當前的定位與成就，不難看出寶格麗正在進行深層的重整與蛻變。
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寶格麗迎來史上首位新職位
過去 140 年，寶格麗從來沒有「皮革與配件創意總監」這個職位，但最近，品牌卻宣布由希臘時裝設計師 Mary KatrantzouMary 接下一職，為寶格麗迎來嶄新篇章。這項新職位的決策，不僅是品牌在定位上的突破，也向外界釋放清晰的訊息：在全球精品業增速放緩的 2024 年，寶格麗已經做好長遠的商業對策。
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為何選 Mary Katrantzou？
寶格麗為什麼選擇由 Mary Katrantzou 為「首位」皮革與配件創意總監，從藝術的層面來看，她與品牌追求「藝術」的設計理念一致。從倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院後，她推出個人同名品牌，憑藉立體剪裁、繁複印花，以及鮮豔色彩，很快地在時尚產業打響知名度與影響力，其作品備受業內人士肯定。
除了設計功力與藝術天份，從商業角度切入，Mary Katrantzou 設計的作品，能讓消費者買單。2021 年，寶格麗曾邀請 Mary Katrantzou 跨界聯名 Serpenti Metamorphosis 晚宴包；2023 年，又邀請她重新演繹 Serpenti Forever Icon 包款。兩次合作，在市場的銷售表現都相當出色，也成為 Mary 上任的主因。
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LVMH 集團的長遠計畫
從寶格麗母集團 LVMH 發布的 2023 年財報，可以看見，去年集團在「珠寶與手錶」的營收表現上增長 7%、達到 109 億歐元。若是「皮件」的表現，營收則是增長 14% 達到 421 億歐元，可見真正盈利的主要來源，依舊是「皮件」。從長遠營利的計劃來看，LVMH 集團也期待寶格麗，也能致力於發展「皮件」。
皮件成為一種「解法」
作為一個珠寶品牌，不得不面臨和「時間」賽跑的母題。珠寶的工藝與工序相較皮件來得複雜，製作需要的時間也更加漫長，而對於需要持續穩定營運的品牌來說，發展皮件成了另一種解法。某種程度而言，皮件亦是品牌傳遞藝術的形式，藉助珠寶品牌的工藝定位，打造如同藝術品般值得收藏的包款，也讓外界更期待，首位皮革與配件創意總監 Mary Katrantzou 開啟的寶格麗新時代。
Source: BULGARI
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