Source：Hearts On Fire @IG
曾幾何時，我們對這一個創立於1996年、將近30年的美國鑽石珠寶品牌Hearts On Fire，印象最深刻的一句話便是「全世界車工最完美的鑽石」，而這一句經典廣告詞的行銷手法，也的確奏效了，並深深烙印在大部分的珠寶消費者心裡，也因其品牌多元且日常的設計風格，這對於不少的女性OL們來說，也可說是非常值得推薦的首選品牌！
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- Hearts On Fire轉型之路的「5大策略分析」
- 從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變1：從「全世界車工最完美的鑽石」到「唯你專屬的光芒」的標語轉化
- 從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變2：從華麗感的藍紫色系轉為溫暖的紅色調標準色
- 從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變3：換Logo
- 從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變4：店裝氣氛更添細緻、溫暖柔和
- 從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變5：見證品牌蛻變第一步的「Barre」全新鑽石系列發佈
Hearts On Fire轉型之路的「5大策略分析」
Source：Hearts On Fire @IG
眼見全球珠寶、鑽石產業的變化，以及消費者對於珠寶配搭的習慣轉換，向來緊抓時勢的Hearts On Fire，也於近年開始，從品牌本身的企業體到全球分店的裝潢、鑽石珠寶的設計…等，開展一系列大幅度的提升及精進。如今，向來身為全世界珠寶重鎮的台灣，也因應Hearts On Fire全新的轉型階段之際，率先作出改變。今兒個，儂編即透過近期座落於台北Sogo復興館4樓的全球首間嶄新形象精品店，擷取下列「5大」變化特點，從店裝色系、品牌Logo到珠寶設計…等層面，從一間新店開幕的觀察，向儂粉們娓娓道來Hearts On Fire的蛻變過程、正式宣告品牌Re-Branding的計畫啟動。
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從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變1：從「全世界車工最完美的鑽石」到「唯你專屬的光芒」的標語轉化
Source：Hearts On Fire
過去，Hearts On Fire因利基於其硬實力的完美車工，而有了「全世界車工最完美的鑽石」的企業標語。但有鑑於流行審美不斷變化的現今，品牌決定再度跳躍框架，並提出了足以代表品牌當代形象的新標語：「The Signature of Light（唯你專屬的光芒）」！ 從原先強調車工的硬實力轉而面向更深的情感形塑，願讓每個人都能因為配戴珠寶、配戴Hearts On Fire，如願綻放其專屬的自信光采。
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從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變2：從華麗感的藍紫色系轉為溫暖的紅色調標準色
Source：Hearts On Fire
而代表Hearts On Fire精神的全新品牌色，也從過去較為冷調、華麗感的藍紫色系（上圖左），轉為溫暖的「Pantone 2349 C」的專屬紅色調（上圖右）。一抹富含當代感的暖紅色，蘊藏了品牌的創意、開放與賦能，將伴隨著品牌充滿能量的熱情，成就新一代得以雋永流傳的色彩記憶。
從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變3：換Logo
Source：Hearts On Fire
以體現完美車工鑽石與璀璨光芒元素於其中的字體設計靈感，Hearts On Fire 全新識別的Logo（上圖左），也呼應品牌核心而生。在Logo字體的邊緣映上了切角，就像是打磨的鑽石切面般，試圖從文字溝通上，讓觀者將焦點著力於完美車工鑽石反射的心形圖騰及七彩火光；此外，全新Monogram的圖騰（上圖右），則好比光芒於鑽石中的反射軌跡，描繪出一個H字母，象徵光與火的超凡之美。透過流暢的線條與粗細的變化，也體現了品牌轉向追崇創新與藝術的鑽石設計。
從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變4：店裝氣氛更添細緻、溫暖柔和
Source：Hearts On Fire
當然！除了上述的品牌識別系統變化外，全新的品牌形象亦體現於本次，搶先全球市場規劃的首間Sogo復興館4樓概念店。形象以「住所（Residence）」為題，整體店裝建材採用大理石以營造高端的調性，並適當加入木質或絨布傢俱點綴，提升溫潤氛圍，建造出高級卻不失舒適自在的空間體驗；除此之外，金屬銅材亦和諧地融入其中，裝飾著拱門與展示櫃，以凸顯輪廓的方式，將視覺焦點更帶向每一件展示櫃中的鑽石作品。其展示櫃也納入了全新巧思，以歐美流行的「共享長桌（Communal Table）」為靈感，讓來到新形象店賓客們得以更自由地踏入店中，盡情瀏覽鑽石之美。再進一步靠近，陳列道具同以紅色洞石、萊姆石與店裝相互搭配，延續空間氛圍直到商品。
從全球首間形象店看Hearts On Fire的新改變5：見證品牌蛻變第一步的「Barre」全新鑽石系列發佈
Source：Hearts On Fire
在新店落成的同時， Hearts On Fire也為了因應企業全新轉型之際，亦於當日同步發表了由新上任的首席創意長Yunjo Lee（上圖右）一手策畫的全新「Barre」鑽石珠寶系列，宣揚新潮鑽石時尚！靈感取自繁華的都會光影，全新的「Barre」系列，向充滿動感能量的都會生活致敬，以充滿簡約、洗鍊、幾何線條的鑽飾設計，詮釋出身處大都會之中的男女，那特有的生命力。並透過創新鑽石鑲嵌和金屬元素，展現出鑽石珠寶設計的多層次美學。「Barre」可說是一組能令配戴者自在穿戴於每一個日常生活時刻的珠寶作品。
全新「Barre」鑽飾系列款式
18K黃金鑽石鎖骨鍊，NT$ 1,622,000。
Source：Hearts On Fire
18K白金鑽石胸針，NT$ 603,000。
Source：Hearts On Fire
18K黃金鑽石手環，NT$ 2,071,000。
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18K黃金鑽石耳環，NT$ 1,090,000。
Source：Hearts On Fire
18K黃金鑽石戒指，NT$ 249,000。
Source：Hearts On Fire
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