貴婦新寵Loro Piana進攻珠寶市場？以經典包袋為靈感，三大元素構築品牌符碼，用「時尚珠寶」再搶高端消費群

以頂級羊絨面料起家的 Loro Piana，在近年來不斷擴張事業版圖，從各式針織及毛料服裝，到近幾年不斷擴張的包袋設計，Loro Piana 儼然已成為貴婦心目中的新寵，而在近日，品牌再次拋下震撼彈，Loro Piana 推出首個「時尚珠寶」，身為貴婦新愛牌，是否能成功再次跨向新領域？

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Loro Piana看上珠寶市場

貴婦新寵Loro Piana進攻珠寶市場？以經典包袋為靈感，三大元素構築品牌符碼，用「時尚珠寶」再搶高端消費群

source：Loro Piana

當今的精品消費群劃分兩個極端，久久買一次奢侈品的人會選擇 CP 值高且雋永的單品做投資，而出手闊綽的消費者，則轉往更高端的品項－珠寶，因此在近年各大頂級珠寶品牌的營收不斷正向成長，而許多時尚品牌也開始看向珠寶領域，例如 Loewe 於本季推出的高級珠寶，又或是 Prada 以回首黃金製成的珠寶皆能感受到各大品牌對於珠寶領域的野心，而在近日 Loro Piana 亦宣佈推出首個「時尚珠寶」，近年來品牌已成功打進貴婦圈，在這個關鍵時刻推出「時尚珠寶」，也不難推敲，品牌未來將會往更高端的高級珠寶邁進。

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以熱賣包款，Loro Piana勾勒品牌符碼

貴婦新寵Loro Piana進攻珠寶市場？以經典包袋為靈感，三大元素構築品牌符碼，用「時尚珠寶」再搶高端消費群

source：Loro Piana

相比於許多珠寶品牌隨隨便便就有百年歷史，正要踏入珠寶界的 Loro Piana 該如何說服消費者買單？Loro Piana 選擇提取包款中的標誌性符碼作為靈感。近年來 Loro Piana 的包款身受許多貴婦喜愛，尤其是廓形如化妝包的 Extra 更是櫃上“缺貨俱樂部” 的成員，因此在首個「時尚珠寶」系列中，Loro Piana 便以 Extra、Bale 和 Ghiera 三個包款上的鎖扣為出發，藉此勾勒的識別符碼。

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Loro Piana拿出品牌頂級工藝

貴婦新寵Loro Piana進攻珠寶市場？以經典包袋為靈感，三大元素構築品牌符碼，用「時尚珠寶」再搶高端消費群

source：Loro Piana

在本次的「時尚珠寶」系列中，Loro Piana 在金屬面料上皆以扎實的黃銅為材料，可以看見 Extra 系列包款的銅釦化身為手鏈，而 Ghiera 如甜甜圈般的可愛包扣，也變身成焦糖色手鏈上的裝飾，除此之外 Ghiea 這款包上的五金，還變身成為項鍊吊墜，另外， Bale 上的金術銜接扣，則以重複排列組合的形式，打造成個性感十足的手鏈，除了黃銅材質的運用，全系列的「時尚珠寶」皆以 Loro Piana 細膩的小牛皮製成。

Loro Piana 這次打造的「時尚珠寶」可視為一種試水溫的舉措，但同時亦是強化品牌標誌的一種方式，過去身為原物料的供應商，至今成為頂級精品品牌，該如何走得更遠，這就得靠 “品牌力” 來撐腰，不靠 logo 賺錢的 Loro Piana，有了能掛保證的頂級面料後，這次「時尚珠寶」將包袋上的標金屬扣件變為主角，無疑是想藉此強化 Loro Piana 的識別符碼，或許未來我們看見一只圓圓的鎖扣，就能像我看見皮革編織聯想到 BV 那樣，一眼就能認出 Loro Piana。

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