作為全球最大奢侈品集團之一，開雲（Kering）於 2023 年財報實踐 196 億歐元（約台幣 6,855 億元）卓越營收，旗下珠寶品牌寶詩龍（Boucheron）穩定成長，更在去年收購位於芳登廣場總店附近的一間高級珠寶工坊。強化「法國製造」，是這個百年頂級世家的重要使命，在著墨品牌根基之餘，也不忘為經典翻閱新的詩篇。
- 寶詩龍 Quatre 系列二十週年
- 寶詩龍如何佔據珠寶市場？
- 寶詩龍強化「法國製造」
- 寶詩龍與「年輕人」對話
- 寶詩龍重視「亞洲」市場
寶詩龍 Quatre 系列二十週年
創立於 1858 年，作為第一間進駐巴黎「芳登廣場」的珠寶商，寶詩龍有著極具輝煌的歷史。2011 年，創意總監克萊兒·紹斯納（Claire Choisne）上任，負責把關所有珠寶與腕錶的設計。革命性，一直是她重要的使命。如今適逢品牌經典 Quatre 系列二十週年，她將如何讓這個百年品牌與 Z 世代展開對話，成為一項重要任務。
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寶詩龍如何佔據珠寶市場？
「經典之作，不是從一開始就設計成經典之作。」2004 年，寶詩龍將品牌典藏資料中，四種看似相互矛盾、截然不同的設計元素，融合在適合所有性別佩戴的單品中，透過現在科技搭配傳統珠寶工藝，打造出「四圈合一」的 Quatre 戒指。二十年來，Quatre 系列不斷推陳出新，為品牌建立鮮明定位、穩定佔據市場空缺。
在創意總監克萊兒·紹斯納多年的推動下，Quatre 除了高級珠寶系列，也有創新膠囊系列，追隨創辦人 Frédéric Boucheron 革新的使命，在系列中注入新穎材質，舉凡黃金和鑽石搭配牛仔布、鋁和 Cofalit®（一種工業副產品），迎來嶄新的樣貌。
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寶詩龍強化「法國製造」
除了積極推動 Quatre 系列的經典與創新，寶詩龍致力於走在強化「法國製造」的道路上。去年，寶詩龍收購芳登廣場總店附近的一間法國高級珠寶工坊，工坊內有 60 名工匠，包括：設計師、珠寶工匠、寶石工匠、鑲嵌師，以及拋光師，他們分別參與高級珠寶的製作流程。承襲芳登廣場「巴黎珠寶盒」的美譽，這些工匠接下來，也將與寶詩龍芳登廣場總店現有的工作室成員，投入高級珠寶系列製作。
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寶詩龍與「年輕人」對話
作為現今指標性的頂級珠寶品牌之一，與年輕世代溝通成為重要的經營策略之一。寶詩龍總裁埃萊娜·普利-迪凱納（Hélène Poulit-Duquesne）在接受《Bella 儂儂》的專訪時，如此分析：「寶詩龍不只是一個珠寶品牌，而是能持續與年輕世代接軌、溝通的百年世家。過去二十年來，我們的消費族群有年輕化的趨勢，這也是我們專注於強化創新的原因之一，藉此吸引更多年輕的潛在消費者。」
寶詩龍重視「亞洲」市場
今年 5 月底，寶詩龍於南韓首爾舉辦 Quatre 二十週年快閃店，作為巴黎之後的第二站、亞洲的首站，品牌選址充滿藝術氣息的聖水洞。這裡因工廠改造而成的獨特街區聞名，是首爾最具代表性的時髦街區，亦是最能代表 Z 世代文化的街道之一。
寶詩龍總裁埃萊娜·普利-迪凱納深信：放在保險箱裡的珠寶是「死」的，唯有離開保險箱，珠寶才是「活」的。Quatre 首爾快閃店於 6 月落幕後，緊接著 7 月在上海、10 月在東京登場，顯示珠寶世家對亞洲市場的重視，邁向下一個二十週年。
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