• Giorgio Armani美妝代言人再+1!易烊千璽天價形象廣告一曝光,品牌增粉超過千萬

    • by Maureen
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    • Makeup

    從幾年前開始,以女性為消費主力的美妝、時尚產業,開始找當紅男偶像作為品牌代言人,特別是龐大的中國市場!漂亮外表 、身材精實的小鮮肉快速取代女明星,成為美妝市場的新主流。向來高姿態的義大利美妝品牌Armani Beauty,這一次也搭上鮮肉列車, 天價找來TFBOYS成員易烊千璽,擔任全球彩妝及保養代言人,最新形象廣告日前一釋出,點擊數輕易突破100萬,更為品牌增粉超過千萬,讓昔日代言女星都甘拜下風!易烊千璽是誰?這些小鮮肉有什麼厲害?儂編整理出3大成功基因!

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    鮮肉經濟當道

    對於所有品牌來說,亞洲、特別是大中華地區,是全球最大的一塊餅,因此向來都會從亞洲知名女星中尋找代言人或是品牌大使,Armani Beauty也不例外!從舒淇、小S到品牌大使林志玲,2019年找上了男團GOT7最紅團員王嘉爾,這一次,Giorgio Armani看中年僅20歲的易烊千璽接下重任,除了鮮肉的“年輕與青春”很合適美妝保養屬性,他驚人的微博或粉絲量(近8千萬)才是最大誘因。近日一系列全新保養廣告形象大片一露出,短短兩小時內,就帶來超過百萬點擊數與讚數,留言互動更是超過千則!驚人的增粉效果與帶貨力超乎你我想像,也讓儂編不禁想問一句:女人們的口味真的變了嗎?

        

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    1.姐姐商機持續發酵

    事實上,能成就Giorgio Armani如今這番亮眼佳績,早在幾年前就留有伏筆!根據外媒調查,支撐美妝時尚產業的85%以上最大消費力,正是中產階級的輕熟齡姊姊~從女性主義崛起後,這些有能力、有地位且錢包厚實、懂得打扮、捨得寵愛自己的女人越來越多,而這些姐姐們不再只會盲目追求女明星般的容貌,反而更在乎挑產品、使用的過程!也使得百貨櫃點出現許多鮮肉櫃哥貼身服務,甚至用當紅小生作為代言人,就好似有個稚嫩小男友幫自己挑選產品,備受寵愛、重溫戀愛般心跳加速的感受也是姐姐商機中最重要的元件。

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    2.男人看得懂的桃花色

    再者,第二個可能儂編認為莫過於:男人的眼光!雖然男女地位平等的觀念在這個年代早已純熟,但不得不說,在每個女人心中,一定還是藏有些許小女人的本性!依照男人口味篩選衣著,衍生出獵男桃花妝容,無疑不是想了解,異性到底喜歡怎麼樣的女生!去年易烊千璽在Giorgio Armani唇彩廣告中,也以男友視角,挑選出包括#405、#405G、#400、#206四款最喜歡的唇膏色號,不意外的是,這幾款男神指定色上架後三日內秒殺!可見鮮肉的帶貨力不輸志玲姐姐呢~

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    3.偶像效應不間斷

    說實在的,Giorgio Armani搭上鮮肉經濟的時機真的恰恰好!從青春校園劇開始發酵,到甜寵古裝劇,這些當紅小生真的讓少女、師奶們都失控!而易烊千璽、王嘉爾不僅拓展美妝保養市場的無限可能、增粉數千萬,同時還帶來了"偶像效應"!中國騰訊曾調查指出,90後消費新代是近年娛樂、消費產業上黏著度最高的族群,總數甚至達到了1.9億以上,這些從小伴著娛樂、網路時代長大的少女們,追著偶像消費、也會將價值觀認同感依附在偶像上,這獨特且穩固的粉絲市場,也確實替品牌創造更多年輕客群與龐大消費力!也難怪Armani繼易烊千璽後,接續找來了龔俊、張哲瀚古裝劇鮮肉為產品背書~可見鮮肉經濟的威力真的不容小覷!

       

    Source : Armani Beauty@微博、@ig

       

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