女人愛美是天性，對於美的事物更毫無抵抗力～或許是受到法國、日本、韓國少女系流行風向的影響，使得這幾年的美妝市場不只在機能性、成份上求新求變，包裝與設計創意也是各品牌間爭奇鬥艷的重點！而說到善於包裝與說故事的彩妝品牌，最熟悉不過的就是來自法國的夢幻美妝PAUL & JOE！它以讓人印象深刻的復古法式美感、貓咪、花卉視覺元素抓住女孩們的眼球，甚至引領美妝圈搶先推出＂立體唇膏＂、印花風尚設計。今年品牌誕生20周年之際，就讓Maureen編帶著妳一起深入認識這個充滿粉紅泡泡氛圍的美妝小公主吧！
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1.最開始不是為女孩子打造的
仔細觀察過PAUL & JOE的彩妝、保養設計，妳會發現它總是很了解女孩子的喜好，從印花、蕾絲、花卉甚至到小動物，每一個細節都帶著我們走進法國宮殿的夢幻花園中！但其實在推出美妝系列之前，PAUL & JOE起初是為男孩子所創立的品牌！當年品牌設計師 Sophie看不慣市場上男裝了無新意的設計邏輯，便以兩個兒子的名字創造了時尚品牌PAUL & JOE，並於1995年首次推出男裝系列，大膽、有趣且繽紛的服飾創作，也成功在市場中脫穎而出。
延續了男裝創作時的出發點，第二年Sophie才因應市場推出女裝系列，至於法式美妝支線PAUL & JOE BEAUTE則是到了2002年3月才首度於全球亮相。PAUL & JOE將對於服裝造型的講究、對於法式流行元素的敏感度延伸至美妝作品中，並以「為了創造令人著迷的幸福生活」為品牌宗旨，透過華麗、優雅且細膩的古典法式風格設計，為每位女孩的化妝台增添浪漫感，也藉由美妝帶著全世界的女性學著做典雅的法國女人。
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2.香氣、設計藏有奶奶的味道
花朵，在PAUL & JOE的作品中扮演了很重要的角色，不只常見於服飾的印花，每一款彩妝品甚至視覺背景都會雕刻上這朵象徵「純淨、甜美」的橙花！橙花不光對於品牌有著特殊的意義，也藏著設計師 Sophie對祖母的回憶。PAUL & JOE很喜歡運用產品來說故事，像是品牌保養、彩妝中獨有的橙花香氛，就是來自於Sophie童年時期，她的祖母時常烘培的橙花蛋糕。溫暖且令人著迷的小故事，也讓每位消費者在使用產品過程中一再地被五官享受給感動。
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3.最紅的兩隻毛明星
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多數人對於PAUL & JOE最有記憶點的視覺元素，莫過於時常現身於品牌中的兩隻貓咪明星！小白貓Gipsy與小棕貓Nounette是創辦人Sophie的愛寵，Sophie對牠倆的疼愛和著迷，不只展現在日常的互動中，更以兩隻貓咪作為靈感，創作了一系列貓咪彩妝，並意外地大受消費者喜愛！ 第一款貓咪圖樣彩妝於2005年推出，是一款印有貓咪圖騰的限量腮紅餅，而當時的貓咪圖騰也因為其歷久不衰的人氣而被稱為 “Timeless Cat 永恆貓咪”，直至今日仍舊是品牌各項社群、產品中經典創作元素。不得不說Gipsy與Nounette真的是品牌的小福星，成功提升了品牌的聲量，也為品牌創造了標的性的記憶點。喜歡貓咪的女孩還可以追蹤牠們自己的IG帳號@gipsythechat呢！
4.巧妙翻玩法式傳統工藝
自從PAUL & JOE法式美妝推出以來，裝飾有與同季節時裝系列相同圖騰的限量彩妝品，便是品牌非常重要的特點。而這些限量彩妝品另外一個特色，就是其以環保概念為出發點的紙盒和紙筒包裝設計，不只如此這個創意巧思更別具文化意義！Cartonnage法式印花紙盒源自法國的紙板藝術，其傳統可以追溯到18世紀，最初用於儲存蠶的紙盒。受此啟發，PAUL & JOE外紙盒包裝設計添入這濃濃法國感，而採用這種紙盒設計也是因為它們可以將印刷圖騰的顏色呈現出最好的效果。
5.貓咪唇膏是手工刻出來的 !
對於收藏控來說，PAUL & JOE最迷人的還有彩妝系列中的這款3D立體貓形唇膏！品牌搶先於市場大膽地將唇膏膏體以公仔般的立體雕刻模式呈現，看似簡單的概念其實背後藏了很多功夫與心血！當時在開發的過程中，產品開發團隊為了打造一款有著立體輪廓、經過塗抹又不會歪掉變形的立體唇膏膏體，起初還特別以雕刻刀手工設計貓咪形狀，來來回回討論、挫敗多次，才造就現在可愛且精緻的立體唇膏！若妳手邊也有貓咪唇膏，不妨轉開來仔細觀察，妳會發現每一支唇膏的貓咪設計都長得有點不一樣呦～
6.底妝系列大展亞洲市場
說了這麼多PAUL & JOE的浪漫創意後，妳一定也很好奇讓它站穩市場地位的關鍵成功因子是什麼？答案就是妳我最熟悉的＂底妝系列＂！2010年PAUL & JOE糖瓷隔離乳系列誕生，以法式美肌清透、柔霧且細緻毛孔的特色為主要訴求，一曝光便因以了廣大消費者的關注～其中革新了五代的明星產品「糖瓷輕盈絲潤粉底乳」，那清爽、高修飾力的特性，更在亞洲市場累積高人氣，連續多年榮獲台日兩地多項美妝大賞獎項的肯定！女孩們~下一次逛櫃時知道該從哪些必買商品先入手了吧！？
source : PAUL & JOE
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