歷經疫情三年的折騰，也漸漸瞧出美妝市場的新風向！尤其台灣市場這幾年的大風大浪，也讓品牌、集團大佬們在海外拓展、經營方面更加謹慎。到底2023年台灣美妝領域發生了哪些大事？品牌們面對嶄新購物風潮又有甚麼新對策？跟著儂編一塊兒回顧！
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- 雅詩蘭黛搖錢樹「Frédéric Malle」回歸直營！
- Valentino Beauty正式登入台灣
- 新光鑽石塔一舉搶下香氛新戰區
- Dior亞洲首間頂級SPA在「高雄」！
- 資生堂大手筆收服小S徐熙娣、柯佳嬿
- 「林志玲」化身巴黎萊雅新招牌！
雅詩蘭黛搖錢樹「Frédéric Malle」回歸直營！
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SOURCE : Frédéric Malle
托疫情的福，小眾香水品牌擁有了展露頭角的機會！不只新品牌如雨後春筍般躍上舞台，那些藏身於巷弄的質感好味道更有著跳躍性的業績成長！當然了，這項好生意集團大佬們也沒放過！2000年起雅詩蘭黛集團便嗅到了香氛商機，從1999年收購Jo Malone London開始；到耗巨資搶下LE LABO；甚至2014年收服法國香氛品牌「Frédéric Malle馥馬爾香氛出版社」，一步步亮眼戰績成功鞏固集團的香氛版圖。甚至自2020年開始，台灣雅詩蘭黛也跟著摩拳擦掌，相繼將在外流浪許久的Jo Malone London、LE LABO一一回歸直營，今年7月更將以代理之姿登台5年之久的Frédéric Malle收歸集團經營！種種策略不僅見證了市場的銷售格局正在改變，也讓人嗅出台灣人的消費潛力不容小覷。
Valentino Beauty正式登入台灣
SOURCE : Valentino Beauty
全球市場波動逐漸降溫，也讓許多大勢品牌再次將目光投放於台灣！2018年以香水系列打頭陣，爾後攜手法國萊雅集團（L'Oréal）共同經營美妝支線的Valentino Beauty，終於在今年七月於台灣萊雅集團直營的帶領下，正式登入台灣市場，同時將首家專櫃落點「新光三越信義新天地A8」！秉持著高級訂製服的設計工藝，再加上美妝龍頭的經驗加持，品牌不僅在短短幾個月內便創下亮眼成績，旗下底妝系列更是深受全球美妝迷的肯定！
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新光鑽石塔一舉搶下香氛新戰區
SOURCE : Bella、10X
痴狂於美妝的儂粉們真的有福了！過往妳我想到買美妝，第一直覺便是素有美妝天后宮之稱的忠孝SOGO，如今妳我的口袋名單又將增添一個新選項！同樣以東區商圈為戰區的百貨新光三越Diamond Towers於今年9月落成，其不僅在空間設置上有著別於過往的規格與設計思維，百貨內更一口氣延攬4家全台獨家香氛專賣店、引進10個首發獨家品牌，完美豎立獨特的香氛風格走向，企圖搶攻香氛商機！
Dior亞洲首間頂級SPA在「高雄」！
SOURCE : Dior
台灣小歸小，經濟實力可不同凡響！尤其頂流客群的出手更是絲毫不手軟！這也讓各國精品、珠寶大廠紛紛將台灣視為亞洲要點，於這兩年間投入滿滿心血。其中值得一提的，便是Dior將亞洲首間頂級SPA落點於台灣高雄！領先韓國、日本，亞洲首座「美妍護膚沙龍」於今年正式駐點高雄，不僅沙龍內擁有法國白馬莊園同等規格奢寵服務、專業療程，就連空間設計也不輸國外，若妳的口袋夠深，可別忘了試試Dior的頂級SPA。
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資生堂大手筆收服小S徐熙娣、柯佳嬿
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SOURCE : Shiseido
這幾年台劇表現越來越耀眼，同時更捧紅了不少實力派演員！然而也因為有了質感好戲的加持，才讓台灣演員受世界看見！最好例子，莫過於資生堂今年蠢蠢欲動的行銷策略！今年2月Shiseido資生堂國際櫃砸重本，邀請小S接棒2023年品牌台灣、馬來西亞、新加坡「極上御藏系列」共同國際代言人；緊接著2月中，更將全品項保養系列代言人寶座託付柯佳嬿，兩大人氣女星強強聯手，不只象徵著品牌逐漸壯大的經營野心，更讓人意識到台灣女星在亞洲市場的影響力正持續攀升。
「林志玲」化身巴黎萊雅新招牌！
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SOURCE : L'Oreal Paris
台灣女星的高人氣代表，還包含了從模特兒轉戰好萊塢，如今更是日本媳婦的凍齡女神「林志玲」！鮮少接美妝合作的林志玲，今年也破天荒接下巴黎萊雅L'Oreal Paris最新保養代言人，這不只是志玲姊姊品牌成績單上的嶄新里程碑，更是巴黎萊雅台灣唯二的代言人合作，如此驚喜的組合一曝光，也讓眾粉絲好奇到底未來兩者將會蹦出什麼樣的新火花呢？
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