LV日前重磅宣布將於2025年推出品牌首款彩妝系列，為競爭激烈的精品美妝市場再添精彩看頭！比起成衣和包款動輒上萬，口紅和香水只要幾千元就能入手，低單價、高利潤和產品週期快速的優勢，吸引各大精品集中火力搶攻，近幾年Hermès、Celine、Prada、Bottega Veneta等一線精品也大力發展進軍，究竟「美妝」如何成為時尚品牌的全新戰場？以下是我們的5點解析！
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- 精品品牌搶攻美妝版圖分析01：時尚品牌跨足美妝早有前例
- 精品品牌搶攻美妝版圖分析02：兩大奢侈品龍頭競爭激烈
- 精品品牌搶攻美妝版圖分析03：萊雅集團野心十足
- 精品品牌搶攻美妝版圖分析04：美妝是精品新大餅
- 精品品牌搶攻美妝版圖分析05：創造「高端差異化」
精品品牌搶攻美妝版圖分析01：時尚品牌跨足美妝早有前例
Source：Chanel
早在1921年，香奈兒女士就攜手前沙皇御用調香師恩尼斯‧鮑推出品牌第一瓶N°5香水，1924年成立「香奈兒香水化妝品公司」後陸續拓展品牌香水、彩妝和護膚品系列。現今隸屬LVMH集團底下的Parfums Christian Dior、Givenchy Parfums則分別憑藉1947年的Miss Dior香水及1957年的L’Interdit禁忌香水，同在時裝設計師跨足美妝的領域取得先驅地位。而Tom Ford在2006年以同名品牌發表首款香氛Black Orchid黑蘭花時，極致性感的奢華魅力轟動整個時尚和美妝界，創下預期50萬美元最終翻倍至2,500萬美元的銷售奇蹟，而近十年則迎來Gucci、Hermès、Valentino、Celine與Prada等大牌加入行列，讓「美妝」成為精品大牌的全新戰場。
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精品品牌搶攻美妝版圖分析02：兩大奢侈品龍頭競爭激烈
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Source：Celine
LVMH集團憑藉敏銳商業嗅覺，自1970年代以來便長期以品牌併購和直營模式作為發展核心，透過垂直整合的經營方式來獲取最大利潤，目前旗下擁有Parfums Christian Dior、Givenchy Parfums和Kenzo Parfums的香水美容部門已穩定增長多年，2024年更繳出4%增幅、84.18億歐元的亮眼成績，如今新增Celine Beauté、La Beauté Louis Vuitton兩位全新生力軍的助攻，有望再為集團營收推向新高峰。
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Source：Bottega Veneta
開雲集團近年則積極則調整美妝業務的佈局，自從2023年2月成立Kering Beauté部門之後，第一步便大動作收購法國高級香水Creed，首席財務長François-Henri Pinault也在財報會議中表示「香水」會是未來發展重點，Bottega Veneta首款香氛已在2024秋天正式問世，集團也將推動Balenciaga、McQueen發展香氛系列。在開雲集團2024年營收財報中，眼鏡及美容部門以8%增幅、19億歐元取得強勁表現，未來集團是否有可能重新評估Gucci Beauty、YSL Beauty等品牌與第三方如萊雅集團、科蒂集團的授權合作模式，決定通通「自己來」強化集團在美妝領域的競爭力？值得關注！
精品品牌搶攻美妝版圖分析03：萊雅集團野心十足
Source：Prada
作為全球最大的美妝集團，萊雅集團（L’Oréal）總能以快、狠、準的投資眼光在市場浪潮中奪得先機，除了旗下擁有多個人氣美容護膚品牌，也積極佈局精品美妝領域。原本就與YSL、Valentino、Giorgio Armani、Mugler、Ralph Lauren等許多品牌合作推出彩妝、保養及香水產品，2020年接下Prada Beauty的重責大任後，憑藉藝術性和實用主義兼具的創新策略，短短不到一年時間就在亞洲市場收穫亮眼佳績，2024年底也成功與姐妹牌Miu Miu簽下合約 。而今年2月更重磅宣布入股法國當紅設計師品牌Jacquemus並達成美妝合作協議，計畫用精品美妝再度突破400億美元營收紀錄！
精品品牌搶攻美妝版圖分析04：美妝是精品新大餅
Source：Hermès
在全球經濟不穩定和奢侈品市場寒冬的雙重挑戰下，時尚本業越來越難做，讓品牌不得不絞盡腦汁尋求更多賺錢的方法，從時裝、配件、珠寶再到旅遊業和房地產，皆不斷探索新的突破點。根據貝恩公司指出，2024年全球個人奢侈品市場出現下滑2%，然而以香水為首的美容領域反倒卻表現亮眼，相較於成衣和包款配件，美妝市場憑藉單價較低、利潤率高和產品週期更快的優勢，成為各家精品集中火力搶攻的關鍵戰場，同步加速拓展美妝市場佈局，以保持在市場環境中的競爭力，進一步強化品牌的增長動能。
精品品牌搶攻美妝版圖分析05：創造「高端差異化」
Source：Louis Vuitton
買一顆精品包動輒要兩三萬塊，但一支唇膏、一罐香水只要幾千元就能入手！對於消費者而言，即便不花大錢買奢侈品，也能透過美妝產品體驗到品牌的價值和奢華感。此外，奢侈品進軍美妝市場並非只是單純「賣商品」，而是透過精緻包裝、獨家配方和專業技術等，來說故事並強化其奢華定位，在快速消費品中創造「差異化」區隔。
Source：Dior
好比LV Beauty就找了時尚彩妝教母Pat McGrath擔任創意總監，為品牌注入藝術性和專業形象，Celine則讓大秀模特兒擦上最新唇膏，Dior、Hermès等品牌則很聰明推出唇膏皮套、化妝包、香水盒等一系列周邊配件，能與自家包包配成一整組「夢幻大全套」，提升營收的同時也拓展更廣泛的消費客群，進一步強化品牌在市場中的影響力。
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