根據美國市場研究公司 Circana 調查顯示，2024 年上半年美國高端美妝銷售額達 153 億美元（約新台幣 5,053 億元），較去年同期成長 8%。不只全球美妝企業「彩妝領域」產值持續上漲，其中「唇部護理」品項更相較往年，有著超乎預期的兩位數成長。到底全球彩妝市場正在面臨什麼樣的轉變？現在一起細看 2025 年彩妝市場 5 大嶄新銷售趨勢。
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- 「護唇產品」銷售超乎預期
- 「慕斯質地彩妝」是企業研發新目標
- 「霧面底妝」大勢回歸
- 「護膚成分」增加彩妝品功能多樣性
- 「防曬係數」是產品銷售核心
2025年彩妝市場銷售新趨勢1：「護唇產品」銷售超乎預期
source：Prada Beauty
根據美國市場研究公司 Grand View Research 調查指出，2024 年全球唇部護理產品市場規模上看 24.7 億美元（約新台幣 810 億元），2025 年則將上漲至 26.1 億美元（約新台幣 860 億元），預計 2025 年至 2030 年期間複合年增長率為 5.9%，估計到 2030 年營收預測將突破 34.8 億美元（約新台幣 1,140 億元）。「保養效能」備受全球消費者與產業重視，帶動了護唇產品的關注度，尤其兼顧品牌風格與高端美容體驗的精品護唇膏，更顛覆傳統口紅的銷售表現，成為如今彩妝市場最亮眼的黑馬。
2025年彩妝市場銷售新趨勢2：「慕斯質地彩妝」是企業研發新目標
source：Chanel
使用感受的「舒適性」成為現今消費者選購彩妝產品的首要篩選指標，而消費取向的轉變也帶起觸感絲滑、柔軟的「慕斯質地」產品，成為全球美妝企業研發的新方向。無論是慕斯型態的唇頰霜、唇彩、眼彩單品，甚至手感更加滑順、兼具塑型效果的慕斯型眉彩產品，亦或者低飽和度、柔霧質感色彩產品，皆為 2025 年彩妝市場重要的銷售趨勢。
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2025年彩妝市場銷售新趨勢3：「霧面底妝」大勢回歸
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source：Armani
觀察 2025 年彩妝市場的銷售變化，可以發現「霧面底妝」正在回歸。前兩年市場追求水光肌膚，著重高強度的護膚價值，更著迷於自然、宛若裸肌的妝效。然而到了今年，新一代霧面產品已兼具舒適與高效性，尤其兼顧保濕需求、毛孔與紋理修飾的絲絨質感妝效，也將成為主流趨勢。此外，從萊雅、雅詩蘭黛集團 2025 年第一季的產品走向來看，確保底妝持久、絲霧質感的「蜜粉」已成為企業的焦點投資項目。
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2025年彩妝市場銷售新趨勢4：「護膚成分」增加彩妝品功能多樣性
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source：Dior
自前兩年開始，消費者對於「彩妝」的功能性便有著高度期待，不僅需應對氣色與造型需求，還必須兼顧「保養、護膚」體驗，除了底妝，包含唇彩、睫毛膏、眼彩單品也皆富含養護效能。隨著彩妝與護膚的界線逐漸模糊，越來越多彩妝產品融入護膚成分。符合多功能性的彩妝產品也擁有了更高的商業價值。
2025年彩妝市場銷售新趨勢5：「防曬係數」是產品銷售核心
source : Nars
上述提到，「護膚價值」已是彩妝品立足市場的必備條件。其中，「防曬係數」更是 2025 年彩妝產品必須具備的核心功能！尤其，Nivea 母公司 Beiersdorf 自去年起專注亞洲市場需求，拓展多樣化的防曬產品，帶動集團年營收增長 4.3%，達 98.5 億歐元（約新台幣 3,366 億元）。除了臉部使用的底妝產品普遍具備 SPF 防曬功能外，自上一季開始，市場上亦陸續推出含護膚成分的有色 SPF 產品與唇部防曬產品，一次滿足防護與美妝的雙重需求。這項銷售趨勢不僅反映了市場變化，也暗示了美妝產業未來的銷售佈局。
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