香奈兒「COCO玩色遊樂園」快閃台北華山!美妝事業5大新策略整理

香奈兒「COCO玩色遊樂園」快閃台北華山!美妝事業5大新策略整理

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自 2023 年起,香奈兒整體營收持續成長,全年營收更突破 197 億美元(約新台幣 6,311 億元),再次穩坐時尚與美妝龍頭地位。然而,造就這個百年品牌歷久彌新、高人氣的關鍵,除了品牌精神與產品創新之外,或許還包括近年美妝事業強化的「年輕化與體驗式銷售」營運策略。近日,香奈兒於台北華山文創園區打造台灣首座「COCO 玩色遊樂園」,跳脫既有品牌形象,將唇膏、香水與滑板、闖關遊戲結合,激發美妝市場新可能!香奈兒的品牌思考為何?一起來了解。

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香奈兒「COCO玩色遊樂園」快閃台北華山!美妝事業5大新策略整理
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從香奈兒「COCO玩色遊樂園」細看美妝事業5策略
  • 「美妝」成為香奈兒事業重心
  • 香奈兒打造台灣首座「COCO玩色遊樂園」
  • 香奈兒百年創新、年輕化從未止步
  • 「唇膏」仍是香奈兒美妝主力戰場
  • 香奈兒強化體驗式銷售

       

「美妝」成為香奈兒事業重心

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source : Chanel

自疫情以來,全球零售市場景氣起伏不定,集團大佬紛紛轉換事業重心、尋求嶄新商機;而獨立品牌的興起更為市場帶來難以掌控的潛在競爭風險。這也讓許多美妝企業重新思考企業經營方向的聚焦與重整,其中香奈兒便率先做出示範。根據集團財報指出,香奈兒營收逐年成長,2023 年更突破 197 億美元(約新台幣 6,311 億元),與同期相比成長近 11%,營業利潤達 6.407 億美元(約新台幣 200 億元)。數據更精準指出,涵蓋「香水、保養、彩妝領域」的香氛事業為集團最大營收貢獻項目之一。

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香奈兒打造台灣首座「COCO玩色遊樂園」

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source : Chanel

美妝事業的跳躍式成長,也助長香奈兒突破框架的野心。繼打造全球首間美妝精品概念店「Maison de Beauté」後,品牌更規劃了互動式美妝樂園「COCO 玩色遊樂園」,跳脫舒適圈、重新定義銷售策略,讓美妝更年輕、更貼近日常生活。今年,這場全球巡迴活動也於 4 月正式登入台灣,地點選在台北華山文創園區。不同於一般快閃店的印象,「COCO 玩色遊樂園」結合化妝儀式、娛樂、次文化與女性意識的傳遞,激發每位參與者透過彩妝過程找回自由與冒險精神。

      

香奈兒「COCO玩色遊樂園」快閃台北華山!美妝事業5大新策略整理

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source : Chanel、Bella

手握闖關手冊進入園區,首先會引導參與者透過心理測驗選出專屬唇膏色號,接著展開三項趣味挑戰:比拚速度的「COCO 計時挑戰」、考驗平衡感的「COCO 翹唇印記」、體驗香奈兒彩妝步驟與秘訣的「COCO 美妝教室」。挑戰成功後,還能在「COCO 滑板快拍」錄製專屬影片,並移步至後方「COCO 玩色商店」試妝區,自由體驗產品、妝點個人風格,最後將神秘小禮帶回家。這段緊湊且充滿驚喜的流程,不僅拉近消費者與品牌的距離,也引導我們放下框架,別讓彩妝侷限風格潛能。

       

香奈兒百年創新、年輕化從未止步

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source : Chanel

跳脫百貨專櫃的一對一銷售模式,從「COCO 玩色遊樂園」即可看出香奈兒對於「創新與年輕化」的渴望。品牌大膽將百年歷史與潮流文化—如滑板、遊戲—結合,讓高端形象更具生活感,成功建立與年輕世代之間的共鳴。不僅如此,香奈兒美妝近年來在視覺表現上也更為大膽活潑,邀請 NJZ(NewJeans)成員 Minji 擔任代言人,並於 2023 年延攬三位新生代彩妝師加入 Comètes Collective 團隊。這些策略無不展現品牌挑戰自我、持續進化的野心。

   

香奈兒「COCO玩色遊樂園」快閃台北華山!美妝事業5大新策略整理

source : Bella

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「唇膏」仍是香奈兒美妝主力戰場

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source : Bella

上圖右:COCO晶亮潤唇膏 熱賣色#914

有了 Comètes Collective 團隊的新血注入,香奈兒美妝這幾年迎來翻轉。品牌最重視的唇膏品項也加入了更多叛逆與年輕氣息。「COCO玩色遊樂園」的核心便圍繞「COCO晶亮潤唇膏」系列展開——強調輕盈、自然、隨興與風格無拘束的產品理念。有別於 1924 年第一款唇膏展現的成熟優雅,如今的香奈兒唇膏更具態度,從霧面紅唇彰顯女性意識,到善用裸妝、水感妝效與年輕世代對話。香奈兒砸重本投資唇膏品項不是沒道理!唇膏兼具實用性、收藏價值,發展潛力無限,更是美妝產業不可忽視的重點戰場。

          

香奈兒強化體驗式銷售

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source : Bella

香奈兒對美妝事業的深耕與唇膏品項的投入,早已佈局周全。不只在產品層面展現野心,大規模互動式快閃活動、旗艦門市拓展等行動,更說明品牌正積極強化「顧客連結與體驗式銷售」的策略。透過闖關遊戲拉近與顧客的距離,也更有機會聽見年輕世代的真實聲音;而開放式展售方式,則讓消費與探索的過程更自由、更具個人意識。

   

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source : Chanel、Bella

上圖左至右:入場憑任ㄧ消費即可兌換冰淇淋;闖關遊戲-「COCO 計時挑戰」、「COCO 翹唇印記」

   

    

【香奈兒 COCO 玩色遊樂園】

地點:台北華山1914文創產業園區 – 西5館(臺北市中正區八德路一段1號)

*活動入口處:北平東路與杭州北路交叉口

活動時間:2025年4月26日(六)– 5月4日(日)每日 12 pm – 8 pm

*活動採預約享優先入場制,亦開放現場排隊等候入場。

*4月30日適逢品牌活動,恕不對外開放。

   

   

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