Gucci 絕對是當今翻身最成功的品牌,自從 Alessandro Michele 接手後,銳不可擋的氣勢讓所有時尚迷全敗倒在品牌的獨特美學之下,近日指標性電商平台 Lyst 公布 Q2 最受歡迎品牌,Gucci 終於拉下了暫居第一位許久的 Balenciaga!坐穩做好第一名的龍頭位置,而品牌的成功絕對不能僅靠創造話題款維生,Gucci 重新定義時尚到美學思維讓品牌形象深植人心。
Gucci 第一名的位子絕不是浪得虛名,在每一季的形象照中,Alessandro Michele 端出他對於復古元素的情懷,曾仿造特攝電影拍攝了2017 年秋冬大片,以《星艦迷航記》為背景主題表現未來感的風格成功抓住年輕人的胃, 到 2018 年小眾即時大眾的這個年代,所有的非主流都是當今流行的一環,因此品牌以戀物癖為題材將世界各地的古怪收藏家集合起來,呈現出令人著迷的時裝大片。
除了在形象廣告上抓住年輕人的胃口外,在每一個品項的規劃上更成功抓主所有年齡層!運用品牌的雙 G 提花布設計的多樣化包款,讓熱愛 Gucci 的守舊派找回當年與品牌連結的記憶,新世代所愛的街頭風格,他們用腰包、髮帶及成套運運動裝撩起街頭人的購買慾,多層次搭配及定價策略有了更多選擇之外,也讓入手 Gucci 變得更加容易。
這個時代主流跟非主流早已沒有界限,Gucci 在秀上除了男女裝合秀之外,更與許多不同領域的人跨界合作,品牌曾經因為羊腿袖外套事件與 80 年代的翻玩大王 Dapper Dan 鬧得沸沸揚揚,但此新聞並不影響品牌銷售,Gucci 順勢與 Dapper Dan 洽談合作推出聯名系列,讓過去街頭的贗品文化直接推向伸展台。
手機不離身的這個文明病,Gucci 推出品牌專屬的 App 讓妳沈浸在綺麗夢幻的世界裡,Gucci App 裡除了提供不同的桌布可供下載外,可以用貼圖美化自己的照片,也透過此軟體可以讓你知道 Gucci 最新的消息及每一季的形象圖,如果你是個旅人,透過定位設定即可踩點沈溺於 Gucci 故事對景點。
藝術絕對是他們成功的最大因素之一,除了與藝術家合作 Gucci Garden 落成,更店鼎品牌藝術與時尚結合的高度,裡頭除了不定氣的藝術展外,結合餐廳的設計更讓人造訪後能順道一啖美食,商品部分更有該店限定的單品可供購買。
你說古馳成功的原因是什麼?他們知道話題款不能永恆,但精神卻能被流傳。Alessandro Michele 熱愛電影及濃厚的藝術背景,讓 Gucci 每一項創作都富有迷人的故事,讓購買的人買的不在是一個奢侈,而是一段故事與歷史的作品。