想到Burberry，大家想到的不外乎就是格紋還有風衣。但對於曾成功讓紀梵希鹹魚翻身的設計師Riccardo Tisci來說，要拯救這個「昏睡」多年的睡美人，得靠從頭到腳的徹底改造！
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2018年3月，在雜音之中，Riccardo Tisci接下了英國最知名品牌Burberry創意總監一職。在很短的時間內，這位曾成功拯救法國老牌紀梵希的中生代設計師，再度證明他這次也是帶著破釜沈舟的心情而來。
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鹹魚終於翻身
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一連串大規模的改革，從改Logo開始，這似乎已成為所有老牌翻新的必要步驟，接著再用創辦人Thomas Burberry名字縮寫的「B」與「T」創造出全新Monogram圖騰，並在時裝週開跑前先推出秒殺限量的Logo T恤，透過眾多名人的瘋狂轉載，讓品牌在社群媒體的討論度一直居高不下。改頭換面的產品設計加上成功的社群操作，讓他所職掌的第一個2019春夏系列一上市，便獲得極佳的商業表現，營業利潤大漲36%至1.73 億英鎊。
向過去取經
作為一手拯救紀梵希的操盤高手，Riccardo Tisci不只是一昧的推翻過去。上任初期的設計，他高唱品牌經典，再巧妙的把創辦人Thomas Burberry的基因找回來。在第一季發表會上，他以英倫文化為出發，將品牌最經典的風衣以50種不同的色調打造，讓一件沈穩的風衣從優雅呈現新世代的樣貌，讓以後走進 Burberry店上的人，不管是20歲還是60歲都能買到合適的產品。
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新包裝準備上路
當外界都以為Riccardo Tisci對於Burberry的改造已告一段落時，本週他又做宣佈下一個大動作，也就是改變包裝。來自外電的報導，Burberry計畫大幅降低不環保的塑膠包裝與衣架，預計在2025年之前全面採用環保包裝，這對於時尚的永續發展，是一個具有引導性的動作。從時裝到行銷，從裡到外，Riccardo Tisci要告訴我們，英格蘭文化不是只有浪漫的一面。
