名人對於精品的銷售絕對佔據非常大的影響力，因此所有品牌在每年除了尋找適合的對象做代言合作外，也不時運用贊助的方式讓當季的主推商品在社群上形成一股炫風，從手工行李箱起家的 Louis Vuitton 成了 LVMH 集團後旗下擁有 Louis Vuitton、Dior 、Celine 等一線品牌的LVMH 集團也看準了這波名人效益，決定出資給歌手蕾哈娜（Rihanna）創立個人品牌 Fenty。
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5/10正式宣布Fenty成立
source：LVMH
在台灣時間 5/10 的晚上，LVMH 正式對外宣布 Fenty 的成立，但早在去年就有許多外媒報導蕾哈娜正積極與 LVMH 接洽，當時許多媒體就正在臆測蕾哈娜是否會將過去與 LVMH 旗下美妝公司 Kendo 合作的 Fenty Beauty 做大，又或是推出個人服裝品牌，在集團公開對外消息後，確認 Fenty 這個品牌的正式成立，LVMH 也同時將美妝系列 Fenty Beauty 納入品牌旗下，並同時公開品牌字樣及 Logo。
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蕾哈娜與LVHM的不解之緣
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蕾哈娜與 LVMH 的緣分不只是在近日推出的美妝及服裝品牌，早在 2015 年她就曾經在 Dior 大秀後，參與拍攝該品牌《Secret Garden IV》形象微電影，也成為 Dior 品牌史上第一位有色種族的代言人，隔年更與品牌推出聯名墨鏡。
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與Puma聯名造成秒殺
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在過去蕾哈娜的時尚品味並沒有受到太多人注意，但自從與 Puma 2016 年秋冬首次推出聯名系列後，「時尚」這兩個字正式成為蕾哈娜人生經歷中的一個代名詞，每次時裝周的發表也都成為許多媒體關注的焦點，充滿 “Bad Girl” 味道且特立獨行的風格，也讓 Puma 的聯名作品成為櫃上秒殺款。
用美妝攻回時尚
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蕾哈娜與 Puma 的聯名，率先定位了 Fenty 這個品牌的方向，但正式讓這個品牌成立且被記住在 2017 年的推出的 Fenty Beauty 絕對功不可沒， 由隸屬於 LVMH 集團旗下的美妝生產機 Kendo 生產製作，整體包裝及品牌行項方項由蕾哈娜全權主導，品牌首次發表便推出 40 個色號的粉底液，讓過去不易買到粉底液的深膚色女孩也能擁有完美底妝，更藉此打破過去被白人所主導的美妝市場，宣揚反膚色歧視的理念，品牌也在 Instagram 坐擁 7000 萬粉絲親自開箱下，僅在幾周內就突破 1 億美金的銷售。
不只膚色反歧視，身形也要！
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從維密的銷售衰退，就知道大家造已厭倦那中遙不可及的天是身材，畢竟在大眾的世界裡，沒有人會對自己的體態如此嚴苛，因此在 2018 年推出內衣品牌 Savage ｘ Fenty 的蕾哈娜，在首次發表的秀上妳看不見 11 字腹肌的超模，也沒有婉如竹竿的纖細美女，她用各種環肥燕瘦的素人上場，讓每種身型都應當有最美的內衣可挑選。
Fenty 正式登場
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到了 2019 年蕾哈娜正式踏入時尚市場，在 5/10 宣布品牌正式成立後，更預告 5/22 便會公開系列服裝，在蕾哈娜的個人 Instagram 上率先放上與 T-magazine 合作拍攝曝光品牌服裝，合身的成套丹寧、寬鬆的緞面西裝，勾勒出 Fenty 的風格輪廓，品牌的 Instagram 官方帳號則完整公開所有設計！「成套」這個元素成了關鍵，從西裝到帶有街頭感的丹寧設計成為品牌首季重點，中性的風格讓女孩不再只是柔美的形象，所有的服裝都像是蕾哈娜自己的衣櫃。
蕾哈娜用不到 5 年的時間擠進一位難求時尚圈！同時也受到 LVMH 的肯定，據外電報導集團在 2018 年 12 月 20 日便投入 6000 萬歐元在 2017 年成立的新公司 Project Loud 之中，從時間點上看來，也讓許多人臆測該筆投資即是在為 Fenty 這個品牌鋪路，而品牌上路不一到一個月的時間就讓官方 Instagram 帳號上看 30 萬關注，LVMH 首個藝人自創品的投資是否成功？未來將會是什麼走向？也讓許多關注時尚的人非常期待。
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