source：Instagram@Jacquemus
幾天前，儂編一早滑開 Instagram，就看見許多人瘋狂分享一張搭配桃紅色地毯一望無際的薰衣草田，這幅宛如打卡點的美景，宣告當今時尚界的當紅炸子雞 Jacquemus 2020 年春夏大秀正式登場！這個創立不到十年的品牌，在短時間內成功擄獲 Bella Hadid（貝拉哈蒂德）、Hailey Bieber（海莉鮑德溫）、Kylie Jenner（凱莉詹娜）等品味挑惕的時尚咖，更在上一季用一個小到不行的迷你包橫掃各大社交平台，不免讓人好奇這個年不過 30 歲的品牌創辦人 Simon Porte Jacquemus ，到底用了什麼招迷倒眾生。
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Jacquemus？他誰？
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設計師全名為 Simon Porte Jacquemus，出生於南法一個僅有百人居住的小鎮 Mallemort（臨近馬賽），父母的工作皆為務農，品牌為紀念過世的母親，因此以她的姓氏 Jacquemus 為名，比起當今許多設計師皆畢於名校，他僅短短唸過不到三個月的 ESMOD（巴黎高等時裝學院）後就休學，離開學校後曾擔任時裝雜誌的助理，也在川久保玲巴黎旗艦店擔任店員，2009 年在川久保玲鼓勵下創立個人品牌。
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他的窮反而成了一個特色
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家境貧乏的他，母親賣車還跟親人借了錢，才讓他唸上巴黎高等時裝學院，到了眾人所夢想的時尚之都巴黎後，帶給他的不是鼓舞而是打擊與失望，在訪問中他曾說到「我以為到了巴黎大家會很色彩繽紛、詩意盎然、很具啓發性，我會開心的在街上起舞，期待被眼前這些人事物給震懾，但一個月後卻遇上我母親過世。」母親的離開讓 Simon Porte Jacquemus 知道他沒有多的時間在消耗手上的錢，因此就立刻休學將手上的錢拿來創立個人品牌 Jacquemus。
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在巴黎高等時裝學院念沒多久的他，對於服裝設計幾乎沒有任何經驗，當時為了省錢在服裝上他都以最簡單的方式製作跟設計，「釦子口袋那些太貴了，在側邊有拉鏈就好。」因爲窮反而讓他的服裝看起來極簡，也因這樣獨特的風格，很快的川久保玲就注意到他。
素未謀面的大師成了他的貴人
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透過協助，Jacquemus 的作品在東京 Showroom 展出，當年沒錢飛到東京的他，據友人轉述說到有一位觀展的日本設計師說「 一個 21 歲的年輕人能做出如此清晰的系列，他將來一定會是一個厲害的設計師 。」這個在 Jacquemus 耳裡聽起來非常陌生的日本名字，在他上網查過後才知道原來他就是 Comme Des Garçons 的創人川久保玲。
一項很懂的培育新銳設計師的川久保玲，很快的就讓他的丈夫兼合夥人 Adrian Joffe 與 Jacquemus 見面，當時口袋空空的他還沒有提到設計前就先拜託 Adrian Joffe 給他在品牌門市工作，他為了讓下一季有經費讓品牌營運下去，Jacquemus 保證他一定會是一個最好的銷售員，因為他想要賺更多的錢，因此他開啟了早上當店員晚上做設計的生活，兩年後 Adrian Joffe 便將他的品牌帶入 Dover Street Market 這個設計師的殿堂，他也不負眾望成為當時熱賣的品牌。
幽默而不搞怪
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一票新銳設計師中，10 個有 9 個都靠搞怪來吸引別人的目光，不是一昧的做街頭風格，就是將服裝拼拼湊湊做出異於常人的搭配，但這樣的設計你從來不會在 Jacquemus 中看見，他近年最有名的作品，莫過於一頂大如飛碟的的草帽，照片中一身素雅，擔著小麥肌膚的女孩，已經奠定穿著 Jacquemus 女孩該有什麼樣的樣貌，那頂看大到有點蠢的草帽在畫面中全捲了優雅的線條，圓球狀的木頭跟鞋展現了與眾不同富有童趣的形象，搭配小包體卻有異常大的提把包，整體設計帶點質樸但不簡單的細節，完全展現他出的詩意與浪漫。
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這張形象圖雖然不是他的首季，但卻是他更讓人廣為人知的一季，從超大草帽到迷你包款，都成了許多時尚部落客及評論家搶買的單品，在今年初品牌秀上，更推出一款小到只能裝3個硬幣的小包，Jacquemus 在衣服上尚女人自在優雅，而在單品上則會用帶點童趣惡搞的設計抓住眾人目光。
時尚不該有距離
滑開眾多品牌的 Instagram，大家無不使出混身解數，拍出最具藝術性的形象大片，但你看看 Jacquemus 的 Instagram，許多照片都在陽光普照的大自然下，以像是出遊的姿態呈現，有些畫面更像是生活隨手的拍攝，過去 Jacquemus 認為太多人把巴黎女人做了很多定義，但他其實並不喜歡，他希望自己的品牌是呈現法國女子自在的樣貌，這樣隨性舒適的氣息，也在 Instagram 上做最好的呈現。
過去許多品牌的設計師都營造出與人的距離，但 Jacquemus 官方 Instagram，更像是他個人的私人帳號，除了在現實動態會放上他的生活狀態外，在貼文中也不是展現他喜愛戶外海洋的生活照，過去更曾 Po 過個人的兒時相片，他不吝嗇的籲運用社群，讓愛時尚呢人能更貼近他品牌的氛圍。
Jacquemus 完全體現給人舒適自在的時尚氣息，沒有過於做作的包裝，只有呈現女人自在得模樣，今年初首發的以及本季的男裝上，品牌也延續這樣的精神，沒有那種擺態裝酷的男孩，只有迎著陽光展現鄰家氣息的男孩。
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