【2019大小事】Tiffany被LV集團買下、Off-White被電商收購...年度8大品牌併購案怎麼影響市場?


Source:WikiTiffany & Co.

回顧2019年整年度品牌與品牌之間的併購,有的收購雷聲大雨點小,但也有如Tiffany這樣具有百年歷史的美國珠寶品牌,被全球最大奢侈品巨頭之一的LVMH以創下史上最高併購金額買下,造成業界一片嘩然與驚嘆。

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Source:ChanelBrooks BrothersAnglespace

別說開頭太現實,一切若回歸數字行情,的確,無論時尚、珠寶腕錶或美妝等精品品牌們,當有了強大的資金挹注及背景撐腰,能做的事就可以變得非常廣:開店拓展、行銷budget、增強品牌知名度、時裝秀規模…看似華麗的時尚精品界的背後,除了可看見設計師及團隊們費盡心思、揮灑創意所推出的產品外,更有一大部分是來自企業資本與授權的相互角力;而被併購者除了要考慮自身企業的市值外,也要考慮收購者的企業價值是否能相互雷同,思考著在併購、轉型的同時,是否也能強化品牌自我延續價值,這是談錢之餘,最重要的部分!

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1. Tiffany & Co.

Source:Tiffany & Co.Pinterest

2019年10 月底,倫敦《金融時報》率先披露,路易威登母公司LVMH提出以145億美金併購美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.,引起華爾街與全球時尚圈震撼!根據外電綜合報導指出,身為美國珠寶品牌大佬Tiffany,近幾季受到中美貿易大戰與香港反送中抗爭的衝擊,業績明顯受到影響,特別是在亞太地區市場的表現以及快速流失的中國觀光客。

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Source:LVMH @IGPinterest

LVMH老闆Bernard Arnault 希望藉由併購Tiffany,強化集團在珠寶與腕錶的品牌陣容,並拉大與歷峰與開雲等兩大競爭對手的差異。2019年的11月25日,雙方終於打破謠言,證實LVMH最後以162億美金(約新台幣4,900億元)完成對Tiffany的正式併購,接下來,“蒂芬尼的早餐”會怎麼吃下去,將會是2020年後時尚、珠寶界最令人期待的事情!

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2. Off-White母公司New Guards Group

Source:QZPinterestKKnews

從實體店面、電商到跨品牌合作都無往不利的美國潮牌Off-White,讓很多人眼紅,同時也吸引不少財團的覬覦,例如英國電商龍頭Farfetch。根據倫敦《金融時報》的報導,Farfetch在2019年的8月8日宣佈,以6.75 億美金收購Off-White母公司New Guards Group,這也算是2019上半年最受矚目的併購案,而消息一出,也讓Farfetch隔週股價立刻大漲12% 以上,看起來投資人應該都很同意這個併購的決定。

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3. Buccellati

Source:Pinterest

不讓敵手LVMH專美於前,在珠寶及腕錶界本就擁有不少重量級大牌入主,如:Cartier、Piaget、Van Cleef & Arpels、Montblanc與Jaeger-LeCoultre等一線奢侈品的歷峰集團(Richemont Group) ,最近又再添一個生力軍!根據彭博新聞社最新報導,集團已耗資約2億多美金併購來自義大利頂級珠寶品牌Buccellati --- 這一1919年起家於義大利米蘭的頂尖手工珠寶品牌,若以時尚品牌做比喻的話,它就像是比Hermès更加低調的Moynat或Valextra,雖然不那麼廣為人知,但凡只要熟悉珠寶領域的人都必定都會豎起大拇指的一個珠寶品牌。

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Source:Buccellati @IG

紐約奢侈品研究調查機構就曾經做過一個在高端消費人群中,對20個頂級珠寶品牌進行了「奢侈品價值指數」調查發現:Buccellati在一干相對知名的珠寶世家中勝出,最終與Harry Winston和Cartier分別占據前三名的位置。Buccellati珠寶設計,不僅是華貴與精美的寶石鑲嵌,當中更蘊含關於藝術層次的深度思考與濃郁的歷史色彩氣息,也正是這些優雅、細膩的風格特質,使品牌別於它牌定位。而此一併購案的成立,也更將進一步強化歷峰集團在全球珠寶及腕錶消費族群市場的佈局及占比。

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4. 日本最大購物電商集團Zozo

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在日本名氣響叮噹、最大規模的時尚購物電商龍頭Zozotown母公司Zozo,在2019年9月12日正式宣佈,日本軟銀集團旗下的雅虎日本將以4,007億日圓(約台幣1,154億),取得50.1%的過半股權;同日也宣布,在交易完成之後,創辦人前澤友作亦辭去社長一職,改由澤田宏太郎接任。

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Source:Zozotown

創立於1998年的Zozo,截至2019年6月資本額高達13億日圓,旗下的購物網站Zozotown更擁有多達8百多萬會員,年齡層分佈從20至3、40歲等年輕新世代,此次併購案,也預示著,雅虎日本日後在電商領域亦更有發話權,並能與亞馬遜、樂天、阿里巴巴等對手達成平起平做之姿。

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5. Dr. Jart+母公司Have & Be

Source:Korea Herald

妳以為只有時尚、珠寶腕錶界才會有所謂品牌併購品牌的案例嗎?美妝品牌打得更兇呢!尤其近幾年來,“韓”流發威,除了韓劇、韓國明星外,那些當紅的韓系保養及彩妝品牌,更是造成韓國驚人的經濟軟實力輸出,進而影響、改變原本以歐美或日系品牌獨大的美妝產業。正是依此變化趨勢,擁有眾多之名彩妝及保養品牌的Estée Lauder雅詩蘭黛集團就在2019年11月18日宣佈將以約11億美元收購全球增長最快的亞洲醫美品牌之一 --- 曾以「藍色藥丸面膜」風靡韓國免稅店的Dr. Jart+母公司Have & Be 的百分百股份。而按照該品牌持續上漲的高人氣,定能拓展 Estée Lauder 集團在亞洲市場的影響力!

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6. Jason Wu

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約莫2019年的5月初,一家來自中國深圳、名為盈港資本(Green Harbor Investment)的私募基金,低調完成了在美國時尚界早已聲名鵲起的華裔設計師吳季剛個人品牌Jason Wu公司股權之收購,而關於交易的細節及金額都還尚未被披露。這家資本企業相當年輕,於2015年才成立,總部設在香港,並在北京有辦事處,主要投資佈局有:醫療健康、教育、金融服務等領域行業。現再加上時尚,儂編只能說…這間公司行事作風挺有意思的。

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7. Roberto Cavalli

Source:Pinterest
曾經以華麗、狂野、性感等設計風格深深映入時尚人士腦海的義大利品牌Roberto Cavalli,或許因為創作已不合當今年輕世代所愛的街頭潮流,使得業績一落千丈,就算同名創辦人Roberto Cavalli先生退休讓出設計大權,給新世代設計師一個舞台發揮,卻也依舊無法將品牌掙脫持續虧損的泥沼中。出售的消息傳了大半年,Roberto Cavalli也終於找到最終的買家,將由杜拜公司Damac資產集團買下Roberto Cavalli全部股權。儘管具體的交易細節尚未公布。但據可靠來源預計有達到1.6億歐元交易金額。

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8. Trussardi

Source:TrussardiKKnews

同是在義大利時尚界具有老字號名聲的經典品牌Trussardi,同樣也因為經營不善,於2019年2月最終由私募基金QuattroR收購控股權,希望能藉以重新出發、再度發揚光大這百年老牌的深厚底蘊,而在整體企業革新的動作中,品牌也推出了一個名為「Archive + Now」設計師合作創意項目,邀請那些充滿創意的義大利新銳設計師們,運用各自的設計新方式和風格講述 Trussardi這品牌之於義大利、之於米蘭這座城市的歷史和未來。

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Clark Tsao

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