不管你走進百貨公司或是各大商場，只要跟 “美” 扯上邊的廣告模特兒，絕對都是傳說中的無暇肌，而在時尚品牌更是如此，每一張大片的女模或代言人，不只製藥亮麗的肌膚，更要擁有纖細標誌的身材，但在這些美照背後到底多藏了多少真實性？美妝品牌 OLAY（歐蕾） 將揭開真相，品牌宣布未來廣告將零修圖！
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Olay正式開啟零修圖計畫
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OLAY 在近日宣布，將開啟一個名為「Zero Skin Retouching」的計畫，標榜從今年年底開始，品牌所使用的廣告將再也不修圖！品牌更為此計畫設計了一個「Olay Skin Promise」的標章，只有要有此圖示出現的照片，即保證該圖是 100% 未經電腦修飾。
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身為一個美妝品牌，為什麼會有如此大膽的作法？其原因在於品牌調查美國女性，有 4 成的人認為，太多美妝品的廣告透過修圖而誇大不實，讓人無法分辨產品使用後的效果。此計畫已經以 My Olay 為題在美國各地開始開始上架，入鏡的每個模特兒及名人們，都在誠品排這樣的決定，希望藉此告訴全天下的女人，勇敢做真實的自己。
SK-II邀請代言人一起素顏
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source：SK-II
其實在 2018 年 SK-II 便發起過「我行我素 #BareSkinProject」的計畫，當年品牌就曾邀請各國代言人超殺女克蘿伊摩蕾茲（Chloe Moretz）、湯唯、倪妮與日本女星有村架純以及松岡茉優等人素顏且不修片入鏡，此企劃除了強調品牌的功效外，更要提倡女人素顏的美麗！
Gucci用怪美擁抱不同的自己
source：Gucci
Gucci 在品牌創意總監 Alessandro Michele 的帶領下，在時尚圈吹起一股 “怪美” 風潮，不只在時尚大片中用不同年齡、族群、膚色等模特兒呈現形象照外，更在秀場上找來各有特色的模特兒走秀，這幾年也賣起美妝的 Gucci，除了在首波推出眾多特殊配色的口紅外，形象廣告上更沒有標準的美女出現，反而運用長相特殊的男男女女入鏡，打破美妝過去的規則。
維密天使已過時
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近年來跌出內衣龍頭的 Victoria's Secret，過去用維密天使火辣的身材為群眾灌迷湯，創造了一個完美身材的烏托邦，但在這個做自己最時尚的時代，這招早已不奏效！因此品牌在去年也首次打破規則，找來豐腴的女模擔任模特兒，打算拋掉大眾的成見，用寬容的態度挽回顧客的心。
Rihanna內衣提倡包容力
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說到對身材寬容的內衣品牌，不務正業的 Rihanna 就聰明多了，在個人品牌的內衣支線 Savage Fenty 的首秀中，不只找來各種身型及膚色的女孩展現性感內衣，更邀請即將臨盆孕婦穿上自家新品，去展現女人為母的美，包容所有的不同的自己，在品牌開賣後，Rihanna 也用售數字證明，她品牌的包容力，絕對是這世道成功的不二法門。
時尚電商也不修片
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這個追求真實的趨勢，電商平台 ASOS 也跟進，過去在線上販售泳裝時，無論 Model 的 Pose 怎麼擺，他們都能跟巴比娃娃一樣肌膚毫無摺痕，在去年品牌便回歸真實，在模特兒的泳裝照中，皆以不修片的方式呈現，讓女人在自然的狀態，即便腰間藏了點肉，也不再自卑。
快時尚品牌也跟進
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H&M 在近年除了提倡環保外，在衣服的尺碼及選擇模特兒的方向也打破常規，品埋推出大尺碼的服裝外，更在形象廣告上運用豐腴的女孩做拍攝，H&M 藉此方式想告訴大眾，美不是瘦這個字可以代表，自信才是所有時尚的一切！
從美妝品牌到時尚圈，都在掀起一陣「真實」的風潮，據傳未來社群媒體 Instagram 也將遮蔽後製過的照片，隨著這樣趨勢，未來我們都要開始練習愛上真正的自己。
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