• Bossini退出台灣7月撤51間店!天王天后都代言過,難擋快時尚衝擊,連年虧損破億!

    • by Joan
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    Forever 21、Spao 、Mixxo退出台灣市場後,又有連鎖服飾品牌再敲喪鐘,根據堡獅龍(Bossini)昨晚在香港交易所 (HKEx)發出的公告:「由於台灣業務自2005年起連年虧損,目標於7月31日前關閉台灣零售業物全部共51間店鋪。」這個陪伴無數8、9年級走過第一次時尚初體驗的服飾品牌過去紅即一時,進軍台灣28年,巔峰時期有無數天王天后都曾被網羅擔任天價代言人,如今在快時尚的衝擊下Bossini仍難敵後浪,就讓儂編帶你回顧Bossini的起與落!

    延伸閱讀:快時尚退燒?從Uniqlo、H&M到Zara,它們如何在危機中再創商機!

         

    香港成衣三巨頭

    在儂編記憶裡,1990年代開始有港資成衣連鎖店進軍台灣,在短短3、4年內,佐丹奴(Giordano)、班尼路(Baleno)和堡獅龍(Bossini)幾乎占據了全台各地人流最多的鬧區,必定比鄰而設的香港成衣三巨頭,更曾是平價時尚的代名詞。其中Bossini以簡潔流暢、緊貼潮流及休閒舒適等優點稱譽,每到換季採購時節,常會看到一家大小一起走進店裡添置新衣,店內塞得水洩不通,此起彼落的叫喊聲都是站在更衣室外的媽媽們,對著裡面的人大喊:「你換好了沒!」

    延伸閱讀:快時尚退燒又一波!繼Forever 21韓國Spao、Mixxo也跟台灣說再見

        

    天王天后代言

    在巔峰時期Bossini曾市值超過台幣25億,當時看到競牌Baleno邀請劉德華、王菲、謝霆鋒等天王天后代言,Bossini也立刻跟進,斥資千萬邀請當時名氣旗鼓相當的古天樂、容祖兒拍攝廣告大片。2017年也曾以「不停止就是最好的超越」為主題與戲劇小天后陳庭妮和網路插畫家H.H先生一起歡慶品牌30周年,儂編還記得,當時記者會現場人滿為患,在場同行編輯均交頭接耳讚賞Bossini大刀闊斧,揮別老成衣形象後勢看漲。

        

    快時尚衝擊

    但隨著歐美快時尚品牌和日系平價服飾在全球佈局,我們還是在2020年開春接到了Bossini將全面退出台灣的消息。Bossini二代接班人羅樂風過去就曾在受訪時表示:「成也加盟店,敗也加盟店。」因為加盟模式使得用戶數據無法獲取,對市場無法掌控。但儂編認為最大的問題核心還是在於沒有研究消費者的需求變化,導致品牌逃不過市場反應慢、新品上市週期長,促銷成為刺激消費唯一手段,進而造成品牌老化淘汰的命運。

    延伸閱讀:【編輯帶路】快時尚=邪惡?H&M蘇州工廠大揭密的前置功課

           

    NET異軍突起

    但在競爭激烈的時尚圈,還是有本土品牌傳來捷報!NET日前以400萬租金接手台北東區原永福樓金店,過去在PTT八卦版上就曾有一篇以「分析台灣最強成衣品牌NET」為主題的文章爆紅,當時許多網友對NET的評論不脫「服飾質感很對得起它的價錢」、「衣服好看穿起來很舒服」等讚譽,更因為每年封館讓家扶兒免費挑衣的善舉,引起「新台幣下架NET」效應,或許童叟無欺和良好企業精神才是能在商場屹立不搖的唯一真理。

    Source:Pinterest

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