每年會針對各別品牌財報統計數據的品牌評估諮詢公司 Brand Finance，在近期公佈年度最有價值的品牌，Nike 在這次評比中再次蟬聯，因新冠狀肺炎的影響，全球零售業受到衝擊的情況下，Nike 靠著什麼樣的利基，讓品牌能站穩腳步且保持品牌成長，其中這 6 大關鍵因素或許是它們屹立不搖的原因！
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不靠名人，專注運動
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“名人帶貨” 已經是許多品牌一貫的行銷手法，相較於砸下大筆資金簽下明星代言人，Nike 除了找合適的人選溝通當季的重點單品外，品牌從未正式簽下任何的藝人、名人做為代言人，Nike 將重點投資在運動員身上，正式簽約的對象除了熟知的 Michael Jordan、Kobe Bryant 及 Lebron James 等藍球員外，美國職棒大聯盟選手 Mike Trout、網球選手小威連絲 Serena Williams、足球員C羅Cristiano Ronaldo 等人，也是 Nike 正式簽約的運動員，品牌維持運動這項核心，不讓趨勢牽著鼻子走。
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精準的聯名
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除了不找代言人炒作話題外，品牌在流行時尚的精準眼光，更讓 Nike 成功的從運動場走上伸展台，在近期除了與潮牌合作外，更將眼光放在具有創造力的新銳設計師身上，例如品牌在去年與日本設計師 Sacai 的合作，不僅突破運動鞋在你眼中的印象外，更掀起一陣搶購風潮，不管在話題還是商業面上，到創造了驚人的佳績！
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環境永續的先驅
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這幾年環保意識的抬頭，許多品牌都以永續為目標去生產各種產品，但其實 Nike 在 2008 年開始，每雙鞋的鞋底，皆有 50% 回收材質運用，且在生產的過程中 100% 以再生能源生產，並且將九成的衍生廢料回收再次運用，在 2012 年時更用廢棄的材料回收，創造了風靡全球的 Flyknit 編織鞋面，在製造上比傳統的鞋面製造平均減少了 60% 的廢料，讓永續不再只是口號。
電商發展，客製化服務
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宅經濟是疫情當下最蓬勃發展的產業，而 Nike 在電商的發展也起步的非常早，在過去品牌不只做了官方線上的銷售服務，更推出了許多經典鞋款的客製化設計，只要在官方平台上依據模組選好需要顏色，每個人都能成為 Nike 的設計師，創造出一雙屬於自己獨一無二的鞋款。
在家運動，Nike早就準備好了
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隨疫情影響在家運動已經是一個新趨勢，但在這之前 Nike早就開發了 NTC 及 NRC 兩款 App，讓妳能自主在家訓練，就算熱愛在戶外跑步揮汗的人，也能運用 App 中的配速員來調整妳跑步的速度，NTC 及 NRC 這兩款軟體，也可線上預約真人體驗的服務，讓教練帶領妳正確的運動姿勢，這些服務皆全免費，Nike僅希望透過自身的力量，傳達運動的重要性。
專屬於女性設計
source：Instagram@nike_tpe
過去運動場上都是男人的世界，但 Nike 扭轉這個印象，品牌找來了女性團隊針對每點休閒類單品的外型及機能性去做調整，讓女性穿上球鞋也能很時髦，在運動類的單品上也能達到真正的舒適，近期品牌推出的運動內衣，更專注於現代女性的使用習慣，設計上不僅好穿，在洗滌上也更加便利。
維持品牌對於運動的堅持，是 Nike 一直保持讓人信賴的原因，把鼓舞運動放在商業利益之前，更讓 Nike 成為運動品牌的表率。
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