• 喬妹也救不了!Esprit全面撤出亞洲區,56間店6月底關門,官網驚現5折跳樓價

    • by Joan
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    新冠肺炎疫情無預警來襲,不僅讓大家的健康受到威脅,間接影響到無數家庭的生計。在短短4個月內,傳出不堪虧損將收攤的服飾品牌,至少就有兩位數之多。其中Esprit在上周傳出將在4月底關閉中國所有直營門市,昨日又再公佈預計6月底,關閉亞洲地區包括新加玻、馬來西亞、台灣、香港、澳門,共56間分店,並專注在歐洲核心市場。

    延伸閱讀:不堪「疫」 擊!平價品牌接連爆出財務危機,Cath Kidston最慘裁到全公司只剩23人!

    驚見5折跳樓價

    相信許多年輕人都沒親眼見過Esprit的巔峰時期,但儂編過去曾聽業內前輩提到,當年Esprit剛進台灣,位在忠孝東路神旺飯店旁的旗艦店(現址為Mango),每到換季門口總是大排長龍,當年盛況對比現今官方網站竟出現「5折跳樓價」,著實讓人感到不勝唏噓!

    亞洲僅4%營收成錢坑

    1. ESPRIT(@esprit)分享的貼文 張貼

      自90年代開始,不敵快時尚衝擊,後起的H&M、Zara以至Uniqlo成功取代Esprit,導致Esprit母公司在2009年開始收入下滑,如今又遇到疫情,大量庫存和通路開銷,出現「貨出不去,錢卻一直燒」的窘境,使得亞洲區僅占全球營收4%,拖垮原本財務體質就不好的Esprit。

    延伸閱讀:快時尚退燒?從Uniqlo、H&M到Zara,它們如何在危機中再創商機!

      

    名人代言也救不了

    雖然Esprit開始逐步轉型,試圖跳脫薄利多銷的平價服飾框架,向中價位設計服飾靠攏,但在這20多年之間,品牌風格與定位不斷改變,公司管理層也跟著不間斷的大風吹,服裝風格從早年的自然休閒變得更潮流感,就算曾找過宋慧喬、劉雯等名人代言,也期待過從Zara等競爭對手挖來的高手能解救一蹶不振的業績,但無奈Esprit跟現在的消費者還是無法「對得上話」。

    延伸閱讀:明星、企業全站出來!疫情再升溫防疫人人有責,5個發揮影響力的防疫宣導「這樣說」!

    2020年亞洲收入年減44%

    根據外電指出,受到疫情影響2020年Esprit歐洲收入減少15%,亞洲更慘收入年減44%,迫使Esprit開始採取更嚴格的成本控管,除了大規模的關閉店面以及撤出表現不佳的市場之外,也將進行全球性裁員。無論我們再怎麼不捨,過去輝煌多年的百億服裝巨擘垮台已成定局!

    Source:Pinterest

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