Gucci退出時裝週!創意總監上任五週年,用5大改變扭轉品牌形象!

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今日 Gucci 創意總監亞歷山德羅米凱萊(Alessandro Michele)為時尚圈投下震撼彈,他宣布未來品牌將一年舉辦兩次時裝秀,此舉意味著將不再把早春及早秋兩季拉出來獨立辦秀,而發表時裝的日程也將不跟隨時裝周,Gucci 將摒棄過去春夏及秋冬的發表形式改以無季節性的方式推出。

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Gucci 5年的蛻變

source:Gucci

亞歷山德羅米凱萊自 2015 年接手後便為 Gucci 做出許多轉變,甚至引領了時尚圈走出新的風貌,身為一線精品品牌帶頭離開時裝週,絕對會再次為時尚圈掀起一陣波瀾,儂編在這裡整理出亞歷山德羅米凱萊對於品牌的 5 大改變!

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打破簡約風潮

層次堆疊才時髦

source:Gucci

「 Less is more 」在時尚圈延燒了好幾年,這樣的極簡設計讓許多品牌的風格變得越來越單一,而過去在 Gucci 配飾部門工作 13 年的亞歷山德羅米凱萊,將極繁主義再次帶回伸展台,大量的飾品層次堆疊,讓他首季初登場時就讓人難忘。

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掀起復古時尚

越老越時髦

source:Gucci

亞歷山德羅米凱萊對於各項事物的懷舊,也表現在他每一件設計中,翻開品牌過去的歷史資料,除了將 Gucci 標誌性的符號回伸展台以外,更將義大利的傳說及故事融入其中,讓 Gucci 像是一本時髦的歷史書,不僅讓看秀的人重溫品牌的經典,也讓人細讀了一遍關於義大利所有的傳說。

       

走入藝術領域

力挺新銳創作者

source:Gucci

藝術跟時尚的結合,已經不是什麼稀奇的事,但Gucci 不只要跟藝術結合,更要鼓勵所有新銳藝術家!品牌過去發起的 ArtWall 企劃,攜手不同國家的手繪藝術家合作,將品牌的形象照繪製在牆面上,展現有別於以往輸出的呈現方式,對於當代藝術的投資更是不落人後,除了在各地策展外,也以資助者的身份投資各項展覽,近日於韓國首爾大林當代藝術博物館中展出的《No Space, Just A Place》即是 Gucci 出資的展覽之一。

   

萬物平等

打破性別藩籬

source:Gucci

男裝與女裝的分別,在亞歷山德羅米凱萊的眼裡是一件很無聊的事,在接手 Gucci 他便提倡萬物平等,人與人之間性別的平等,以及物種之間生命的平衡都成了他設計的重點。亞歷山德羅米凱萊打破傳統對於服裝的框架,他不認為服裝應該有男女之分,只要穿著者舒適自在,即使男孩穿了一件連身裙那又有什麼問題?

    

投身美妝市場

男孩女孩都有美的權利

source:Gucci

美妝是各品牌都想挖一塊的大餅,當然 Gucci 也不想放過!品牌除了香水外,近日推出的唇膏及睫毛膏也掀起話題!除了則在包裝上費盡心思外,商品宣傳照也讓人難忘,不用世俗美女宣傳,充滿酷味的男男女女畫上品牌的唇膏後,都成了最時髦的人!睫毛膏初次問世時,更用沾染在枕頭的痕跡做呈現讓人會心一笑。

  

Gucci宣告

正式告別時裝周

source:Gucci

亞歷山德羅米凱萊在宣布將告別時裝週後,便掀起了一陣熱議,亞歷山德羅米凱萊決定調整服裝品牌發表的日程,捨棄過去參與時裝周的時間,也將捨棄掉發表早秋及早春的企劃,減少更新速度和製造浪費。在 Gucci 他發布此訊息前,時尚品牌 Dries Van Noten 便對時裝發表及販售的時程提出質疑,品牌設計師認為夏季賣冬裝,冬季則上架隔年的夏裝,是一件非常荒謬的事,在一個季度尚未結束前,便開始換季打折,這樣的更迭速度,不僅造成浪費,更加加速榨設計師的靈感。

    

source:Gucci

回顧過往的時裝週,除了春夏、秋冬固定的系列推出外,許多品牌更在換季空擋推出早秋及早春來填補季節中間的空擋,更有部分的時裝品牌還擁有高級訂製服系列,總額下來通常一個牌子一年至少可以辦到 4-5 場以上的秀,這樣龐大的數量更造成時裝供過於求的現象。

  

在數位時代改變生活的趨勢下,快步調同時也影響了時尚市場,品牌必須不間斷的推出新東西滿足新世代的胃口,讓一線精品有時成了另一種快時尚,永續概念的崛起,也讓人反思這些季度緊湊的浪費,或許 Gucci 此舉未來將改變時尚市場,人類對於精品的索求無度,或許也該換個購物思維,買東西求精不求多,購入單品時仔細找到適合自己的,這樣穿上身的才會是精品。

    

  

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