在台北市東區撐起半邊天的快時尚品牌Zara，竟傳來西班牙母公司Inditex不堪新冠疫情期間虧損，將永久關閉全球1200間門市，未來將把重心放在電商業務。此舉也諭示了，就算全球疫情逐步趨緩，但最令人害怕的經濟浩劫恐才正要來臨...
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集中火力關閉1200間門市
根據Zara母公司Inditex所公佈的2020年第一季財報，包含齊下品牌Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear在內共虧損高達4.09億歐元（約137.79億台幣），截至4月底銷售額下降了44%，為了止血只好先從內部開始瘦身，關閉Zara整體分店的13%~16%，把火力集中在原本業績就不錯的大型門市上。（截稿前獲悉，全台Inditex集團下共23家門市，包含9間Zara門市，目前不受影響）
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數位轉型勢在必行
至於，快時尚龍頭Zara為何會在這時快刀斬亂麻？在此我們可以把主要原因分成兩個，第一是疫情加速傳統零售轉型，原本Zara在APP和官網上的銷售表現，跟其他較晚進場的歐美快時尚品牌相比，整體表現一直位居前段班，因此即便把重心轉移也不至於太傷本。第二則是受到疫情影響，導致大眾對流行的需求降低，使得快時尚也被迫跟著放慢腳步。
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專注在商品本身
綜觀以上各層面分析，相信你對於Zara會走到如今的局面，是否也覺得不那麼意外了？ 不過，對於Zara而言，真正的考驗其實在後頭，面對越來越聰明的消費者，如何端出不只是抄襲、一洗就爛、過季就丟的商品，好好專注在設計與面料本身，才是讓「時尚能更貼近人群」的唯一正解！
Source：Zara提供
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