• 模特兒全失業?Gucci、Burberry員工充當model,Valentino請明星自拍形象照!

    • by Eli
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    2020 年在疫情影響下,全球產業都受到極大的衝擊,在不能出國的情況下,所有品牌皆絞盡腦汁,思考該如何透過網路辦一場令人難忘的秀。近期 Gucci、Burberry 及 Valentino 皆釋出全新的形象照!這三大品牌紛紛捨棄掉過去超模入鏡的宣傳方式,品牌運用員工親自入鏡以及明星自拍,完美的透過創意成功搶鏡!

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    Gucci首場無季別大秀

    幕後推手全成主角

    source:Gucci

    Gucci 在疫情爆發不久後,便反思了時尚的快步調以及不符合時令的季度發表,因此決定退出時裝週,並縮短秀的發表次數,每年僅以秋冬及春夏兩季為主,並透過品牌獨立的日程做發表。在日前品牌正式推首次的無季別大秀《終曲Epilogue》,品牌透過直播方式對全球發送形象照籌備的過程外,更將品牌每個部門的員工推到台前,不僅讓他們自行規劃拍攝及造型,更讓員工親自演繹全新一季的單品,成為 Gucci 本次發表的模特兒!

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    Gucci 創意總監 Alessandro Michele 自 2015 年上任後,不僅奠定了一個與眾不同的風格,但同時提倡萬物平等的信念,讓員工從幕後到台前,一同享受成功的掌聲,再次實踐他對於人權及平等的核心。

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    Burberry 2021年早春系列

    員工氣場都超強

    source:Burberry

    Burberry 釋出 2021 年早春系列形象照中,創意總監 Riccardo Tisci 再次演繹品牌的經典格紋,並把他擅長的街頭元素融入英倫風格的設計中。在這次的形象照中,品牌捨棄過去以超模及名人入鏡的做法,品牌用了一張張陌生,但不失個性的面孔拍攝,而這些入鏡的模特兒竟然全都是 Burberry 的員工!

         

    source:Burberry

    Riccardo Tisci 在本季的形象照拍攝,邀請了以往都在幕後默默耕耘的 Burberry 員工們參與拍攝,他邀請同仁們走到自家門前,發揮創意拍下自己穿著新一季服裝的模樣,藉此將 Burberry 些有才華的人們分享給大家。

         

    Valentino 2021秋冬系列

    發揮好人緣讓巨星齊聚

    source:Valentino

    Valentino 的高級訂製服是許多女星紅毯上的首選!在今年品牌的形象照便發起了 #Valentinoempathy 企劃,創意總監 Pierpaolo Piccioli 邀請品牌摯友以人物肖像的演繹方式,呈現有別以往的季度廣告。

          

    source:Valentino

    這次的拍攝從台灣影后舒淇、奧斯卡及金球獎影后葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)、 90 年代傳奇超模娜歐蜜坎貝兒(Naomi Campbell)、當代超模 Adut Akechl 及劉雯等約27位不同領域的名人,在自己選的地點及攝影師做拍攝,在疫情影響的艱困時刻裡,品牌希望攜手不同國度的人,一同共度難關!

          

    面對後疫情的當下,每個時尚品牌都在思考該如何用創意來迎戰這個寒冬,也因為在這樣的逆境中,反而讓所有創意總監激發出新的行銷創意。

             

       

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