2020 年在疫情的影響下，時尚品牌一路到零售業，皆遇上極地般的寒冬，該如何在這個逆境中站穩陣腳，一個品牌的 “體質” 便顯得格外重要。透過網路大數據統計時尚趨勢的網路平台 Lyst，公布了 2020 上半年的話題品牌，佔據榜首好幾個季度的 Off-White，這次將冠軍寶座拱手讓給 Nike，讓這個運動品牌站穩上半年度最具話題及影響的品牌，在這 “數據” 代表一切的時代，網路的討論度正考驗著每個品牌的耐力。
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網路話題度
代表品牌的一切
source：Gucci
在過去一線精品會不斷溝通品牌的歷史來提升整體的價值，但在 2020 年 Z 世代主導一切的時代，能在 Instagram 上炒出話題的品牌才是贏家，端看排行榜中的前五名，除 Nike 之外這些一線品牌皆懂得在網路上做出一番聲量，讓品牌維持極高的討論度。
Off-White
source：Nike
Off-White 創意總監 Virgil Abloh 在接手 Louis Vuitton 後，用各種出其不意的設計打動年輕人的心，而在個人品牌 Off-White 上聯名成了炒作話題的最佳招數，除了與 Nike、Converse 這兩大運動品牌的合作外，近日與球鞋 Jordan 的合作不僅秒殺，在社群上更擁有極高的討論度。
Gucci
source：Gucci
從 Alessandro Michele 接手 Gucci 後，品牌就用了很多 “另類” 的手法讓年輕人甘願掏錢買單，在今年品牌除了持續在美妝界創造話題外，在時裝的表現上，更展現了想當 “第一” 的決心！品牌在疫情後檢討了時裝發表的頻率與日程，率先開出第一槍退出了時裝周，以無季度方式發表每一季的服裝，首次沒有季節性別的服裝大秀以數位形式發表，把幕後員工當 Model 的作法便成功引發話題。
Balenciaga
超模、浮誇、精緻是過去時尚大片的關鍵字，這種砸重金拍形象照的宣傳方式，似乎打不到年輕人的胃，滑開 Balenciaga 的 Instagram，沒有華麗的景致也沒有一線模特兒的加持，荒誕的拍攝方式，直接抓住眾人目光，更成功賺到超多的“轉發”。
Prada
source：Prada
Prada 爆紅真的非常幸運，在新生代模特兒 Kendall Jenner 以及 Bella Hadid 那幫人私下背起懷舊的腋下包開始，Prada 火速緊追這股潮流，讓腋下包 72 變推出各種形式、配色及花樣的款式，品牌用極高的敏感度，完美抓住女孩的心。
後疫情時期
實用才時尚
source：Nike
在疫情影響下，不只大家的生活有的變化，在購物的習慣上也有了轉變，買東西上舒適、實用及耐穿的單品成了最重要的關鍵，而 Nike 再推出每一項單品時，皆緊扣這些概念，讓穿上每一件單品的人都能有最高的舒適度，除此之外 Nike 在行銷上，以抓住 3 大招讓它在眾多運動品牌中陣腳站穩。
持續運動
不管在哪都能安全揮汗
source：Nike
在疫情巔峰時，上健身房或是戶外跑一場痛快的馬拉松，都成了最 “危險” 的事，Nike 對於數位的規劃的前瞻性，剛好彌補了運動上的疑慮，品牌推出核心肌群訓練的NTC（Nike Training Club）及跑步專用的 NRC（Nike Run Club）兩款 App，透過數位化教練帶領，搭配不同的難易度，讓妳就算 stay at home 或是要保持社交安全距離，都能免費透過品牌提供的訓練方式，讓妳在家或空曠的戶外都能盡情揮汗。
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讓環保永續
不再只是口號
source：Nike
“環保” 是許多品牌拿來維繫形象的口號，但 Nike 把其化為行動，在今年推出 Space Hippie 系列鞋款，全鞋加上包裝皆以回收再製的方式為材設計，一改過去製鞋容易衍伸廢料的陋習，在服裝上延續先前 Nike Revival 的設計，再將回收紗線與鞋款多餘的材料製成一件件時髦的服裝，讓品牌達到 “ Move to Zero ” 零碳排與零廢棄的未來展望。
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用創意
鼓舞人心
在這個全人類低迷的時刻，Nike 也不忘鼓舞人心。品牌在之前為非裔種族議題發聲，將過去的經典標語「Just Do It」改以「Don’t Do It」，讓宿敵品牌 adidas 破天荒轉發到 Instagram 限時動態，展現了品牌高度的影響力，這次的疫情影響，Nike 更剪輯了過去品牌支持的各種用運動項目激勵人心的片段，並透過極具創意的組合，讓不同的人、事、時、地、物，擁有團結一致的動作，以此表示全球人齊心的意念，並以 #YouCan’tStopUs 的標籤，攜手大家展現挑戰頹勢的希望與決心！
在 Lyst 2020 上半年排行中，緊追在 Nike 後的前五名依序分別是 Off-White、Gucci、Balenciaga 及 Prada。在這動盪的時刻，購物的慾望減低無疑已經對各大品牌帶來極大的衝擊，該怎麼讓品牌的好印象深植人心，Nike 做了最好的示範，不管是其前瞻的規劃，或是心理上的寄託與支持，Nike 都以最實際的行動鼓舞每個人。
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