• 2020年上半年最紅品牌是它!Nike靠3招擠下Off-White奪回寶座,Gucci、巴黎世家持續走強!

    • by Eli
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    2020 年在疫情的影響下,時尚品牌一路到零售業,皆遇上極地般的寒冬,該如何在這個逆境中站穩陣腳,一個品牌的 “體質” 便顯得格外重要。透過網路大數據統計時尚趨勢的網路平台 Lyst,公布了 2020 上半年的話題品牌,佔據榜首好幾個季度的 Off-White,這次將冠軍寶座拱手讓給 Nike,讓這個運動品牌站穩上半年度最具話題及影響的品牌,在這 “數據” 代表一切的時代,網路的討論度正考驗著每個品牌的耐力。

    延伸閱讀:運動品牌掀起「垃圾時尚」!看Nike、Converse、adidas到Asics怎麼讓回收物變時髦鞋款!

        

    網路話題度

    代表品牌的一切

    source:Gucci

    在過去一線精品會不斷溝通品牌的歷史來提升整體的價值,但在 2020 年 Z 世代主導一切的時代,能在 Instagram 上炒出話題的品牌才是贏家,端看排行榜中的前五名,除 Nike 之外這些一線品牌皆懂得在網路上做出一番聲量,讓品牌維持極高的討論度。

           

    Off-White

    source:Nike

    Off-White 創意總監 Virgil Abloh 在接手 Louis Vuitton 後,用各種出其不意的設計打動年輕人的心,而在個人品牌 Off-White 上聯名成了炒作話題的最佳招數,除了與 Nike、Converse 這兩大運動品牌的合作外,近日與球鞋 Jordan 的合作不僅秒殺,在社群上更擁有極高的討論度。

        

    Gucci

    source:Gucci

    從  Alessandro Michele 接手 Gucci 後,品牌就用了很多 “另類” 的手法讓年輕人甘願掏錢買單,在今年品牌除了持續在美妝界創造話題外,在時裝的表現上,更展現了想當 “第一” 的決心!品牌在疫情後檢討了時裝發表的頻率與日程,率先開出第一槍退出了時裝周,以無季度方式發表每一季的服裝,首次沒有季節性別的服裝大秀以數位形式發表,把幕後員工當 Model 的作法便成功引發話題。

            

    Balenciaga

    Balenciaga(@balenciaga)分享的貼文 張貼

    超模、浮誇、精緻是過去時尚大片的關鍵字,這種砸重金拍形象照的宣傳方式,似乎打不到年輕人的胃,滑開 Balenciaga 的 Instagram,沒有華麗的景致也沒有一線模特兒的加持,荒誕的拍攝方式,直接抓住眾人目光,更成功賺到超多的“轉發”。

           

    Prada

    source:Prada

    Prada 爆紅真的非常幸運,在新生代模特兒 Kendall Jenner 以及 Bella Hadid 那幫人私下背起懷舊的腋下包開始,Prada 火速緊追這股潮流,讓腋下包 72 變推出各種形式、配色及花樣的款式,品牌用極高的敏感度,完美抓住女孩的心。

        

    後疫情時期

    實用才時尚

    source:Nike

    在疫情影響下,不只大家的生活有的變化,在購物的習慣上也有了轉變,買東西上舒適、實用及耐穿的單品成了最重要的關鍵,而 Nike 再推出每一項單品時,皆緊扣這些概念,讓穿上每一件單品的人都能有最高的舒適度,除此之外 Nike 在行銷上,以抓住 3 大招讓它在眾多運動品牌中陣腳站穩。

       

    持續運動

    不管在哪都能安全揮汗

    source:Nike

    在疫情巔峰時,上健身房或是戶外跑一場痛快的馬拉松,都成了最 “危險” 的事,Nike 對於數位的規劃的前瞻性,剛好彌補了運動上的疑慮,品牌推出核心肌群訓練的NTC(Nike Training Club)及跑步專用的 NRC(Nike Run Club)兩款 App,透過數位化教練帶領,搭配不同的難易度,讓妳就算 stay at home 或是要保持社交安全距離,都能免費透過品牌提供的訓練方式,讓妳在家或空曠的戶外都能盡情揮汗。

    延伸閱讀:Nike Waffle Racer經典回歸太嗆了!透明、拼接撞色女性限定款,帥到連男友都想搶!

          

    讓環保永續

    不再只是口號

    source:Nike

    “環保” 是許多品牌拿來維繫形象的口號,但 Nike 把其化為行動,在今年推出 Space Hippie 系列鞋款,全鞋加上包裝皆以回收再製的方式為材設計,一改過去製鞋容易衍伸廢料的陋習,在服裝上延續先前 Nike Revival 的設計,再將回收紗線與鞋款多餘的材料製成一件件時髦的服裝,讓品牌達到 “ Move to Zero ” 零碳排與零廢棄的未來展望。

    延伸閱讀:Nike換掉經典包裝?用廢棄回收再製推出全新「Space Hippie 」系列鞋款!

       

    用創意

    鼓舞人心

    在這個全人類低迷的時刻,Nike 也不忘鼓舞人心。品牌在之前為非裔種族議題發聲,將過去的經典標語「Just Do It」改以「Don’t Do It」,讓宿敵品牌 adidas 破天荒轉發到 Instagram 限時動態,展現了品牌高度的影響力,這次的疫情影響,Nike 更剪輯了過去品牌支持的各種用運動項目激勵人心的片段,並透過極具創意的組合,讓不同的人、事、時、地、物,擁有團結一致的動作,以此表示全球人齊心的意念,並以 #YouCan’tStopUs 的標籤,攜手大家展現挑戰頹勢的希望與決心!

         

    在 Lyst 2020 上半年排行中,緊追在 Nike 後的前五名依序分別是 Off-White、Gucci、Balenciaga 及 Prada。在這動盪的時刻,購物的慾望減低無疑已經對各大品牌帶來極大的衝擊,該怎麼讓品牌的好印象深植人心,Nike 做了最好的示範,不管是其前瞻的規劃,或是心理上的寄託與支持,Nike 都以最實際的行動鼓舞每個人。

          

          

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