2020全球最有價值品牌Top50!LV、Chanel入榜,但這牌子表現更厲害!

2020全球最有價值品牌Top50!LV、Chanel入榜,但這牌子表現更厲害!

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  • by Joan
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2020年對大家來說都不容易,面對新冠疫情的衝擊,各地關店的關店、封城的封城,讓全球時尚與零售產業面臨空前危機,同時也考驗著所有人的危機處理能力。根據美國知名品牌顧問公司Interbrand日前公佈的全球最有價值品牌排行榜中,有8個時尚品牌擠進前50大,現在就讓儂編帶你看看,究竟是誰挺過了這次的風波!

延伸閱讀: 全球最有價值的50個美妝品牌排行出爐,這些品牌居然都來自這些集團

  

Nike

第15名

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即便在疫情期間,Nike透過把當季流行款、聯名商品降低,提高居家休閒和機能性服飾的產品營銷策略,使得它們的名次不減反增,順利擠進全球前15大行列。除此之外,為因應各地居家防疫的政策,它們也在本月推出由藝人和運動員一起主持的Athlete's Cookbook 系列節目,也讓人看到品牌除了在運動場上積極展現Just do it精神之外,也懂得如何休生養息,把生活過好!

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Louis Vuitton

第17名

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在創意總監Nicolas Ghesquière的操刀下,Louis Vuitton年年都有超夯爆款,即便是面對新冠疫情它們依舊沒有停下腳步,更用結合大秀的方式讓因為疫情延後開幕的莎瑪麗丹(La Samaritaine)百貨提前亮相,更透過在各地舉辦VIP限定巡迴展覽,讓出不了國的LV貴客們依舊能繼續買買買!

延伸閱讀:【10Why個為什麼】把LV行李箱縮小成包款?Petite Malle成為LV最搶手IT Bag的10大原因

 

Chanel

第21名

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2019 年Karl Lagerfeld過世之後, 跟隨 30 年以上的得力助手 Virginie Viard 迅速接任。面對一年 6 次以上頻繁的系列發表,在時間與壓力環伺之下Virginie 成熟應對, 相對於老佛爺氣場強大的秀場與設計風格,她選擇後退一點、線條簡單一點,然後也更實穿一點。 經過修飾過的路線,依舊保留了 Chanel 迷人的 DNA,顧客不僅都被留住, 而且在疫情衝擊下,業績反而持續以驚人百分比羨煞所有精品!

   

Hermès

第28名

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當所有一線精品都將「街頭風」、「聯名」視為吸金大法的時候,Hermès宛如一股清流依舊走在自己強調頂級工藝、限量尊榮、創意童趣的道路上。不過,他們卻改用另一種方式積極搶攻愛美女生的錢,那就是在征服時裝與配件領域之後,以唇膏進軍美妝界,讓女孩們有機會用百分之一的價格,也能買到等值的品牌光環,同時也為自己爭取到更年輕的消費族群。

  

Gucci

第32名

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透過疫情許多時尚圈內人,也開始思考奢侈品、流行與生活的關係,這也促使 Gucci 創意總監Alessandro Michele在2020年中為整個產業投下了一顆震撼彈!在他宣佈未來品牌將一年只舉辦兩次時裝秀,不再把早春及早秋兩季拉出來獨立辦秀之後,也再次證明期間限定、限量聯名,以及無季節性的經典產品,才是當今時尚圈最有競爭力的生存方式。

   

ZARA

第35名

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面對新冠疫情大眾對服裝的需求改變,長年仰賴零售的快時尚龍頭Zara難免受影響,卻也不得不與實用主義靠攏,繼孕婦裝後Zara也宣佈將推出首個The Female Gaze內衣系列。同時為了因應其他快時尚品牌的聯名操作,Zara選擇將注意力放在更具潛力的美妝市場,不僅一口氣推出20款唇彩,更與Jo Malone創辦人合作打造香氛蠟燭與香水。

   

H&M

第37名

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靠著在市中心拿下金店吸客的H&M,礙於全球疫情的影響,導致品牌在2020年一直有「貨出不去錢卻一直燒」的問題,但同時它們也趁此機會把步調放慢,企圖一甩「快時尚=汙染」的罵名專注在「環保永續」議題上,更悄悄地在疫情期間人流減少時改了店裝,運用大量利用回收環保材質,結合北歐木質調和大量植栽來裝飾,儂編非常推薦大家趁著週末到H&M逛一逛!

    

Adidas

第50名

Adidas靠著世界各地居家防疫的穿著需求,使它也順利穩住了在本次排行榜中的地位,順利擠進前50名。但不同於其他品牌選擇慢下來,它們選擇反向操作,積極網羅千萬代言人,除了我們熟知的彭于晏、張鈞甯之外,還有人氣韓團BLACKPINK,近期更與流行天后Beyoncé 個人品牌Ivy Park合作,企圖以女孩子最愛的厚底鞋、復古運動服,狙擊所有少女心。

     

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