近年由新任創意總監 Daniel Lee 執掌的 Bottega Veneta，無疑是年輕人心目中最愛的品牌之一，在近年扭轉了設計風格後，一款款不按常規設計的爆款單品，讓 Bottega Veneta 這個過去有點老成的品牌，重新拿回話語權，但就在昨晚，Bottega Veneta 無預警關閉品牌 Instagram 官方帳號，對於當今以網路為大的世代，品牌此舉顯得特別反骨，但反觀 Daniel Lee 過往的設計及人生閱歷，他的 “非主流” 或許就是他成功的關鍵！
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學長姊都超叛逆
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Daniel Lee 對於在執掌品牌後，捨棄當今話題十足的街頭風格，用獨特的設計方式扭轉了 Bottega Veneta ，這樣的反向操作，跟他過去的背景有極大的關係。畢業於中央聖馬丁藝術設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）的他，同校的學長姐在時尚界都是出了名擁有“叛逆”精神的人，Dior 前創意總監 John Galliano，用戲劇張力的設計佇立新風格，Alexander McQueen 則以黑暗的歌德元素為時尚注入新的生命，Logo 滿天飛的時代他的學姊 Phoebe Philo，讓 Celine 化繁為簡征服人心。
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非主流下長大
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畢業後 Daniel Lee 的任職經歷，更讓他知道不隨波逐流才是成功法則！曾任職於 Maison Margiela 以及 Balenciaga 這兩個常以 “非主流” 的思維驚豔時裝圈的品牌，在 2012 年加入 Celine 後更成為 Phoebe Philo 的左右手，這位極簡女王洗鍊的風格及過往的經歷，都間接影響現在的 Bottega Veneta。
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再見Logo
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配件是許多品牌續命的不二法門，Daniel Lee 當然也知道這一點，在各品牌都用 Logo 讓粉絲買單的同時，他再次逆向思考，推出了一款不僅不夠“迷你”，還沒有肩帶，甚至少了 Logo 設計的 The Pouch 雲朵包，但也因為這樣獨特的外型，讓這款過去被團隊打槍的設計，意外成了所有時尚部落客瘋搶的 IT Bag。
形象照
有別於金髮碧眼的九頭身比例，Daniel Lee 對於形象照這件事有自己新的主張，她不僅在造型上破壞了女性的比例，甚至以不合乎常理大小的鞋履、包袋，來製造視覺的重量，Model 的挑選上，比起骨瘦如柴的白富美女孩，健康的體態，以及小麥的膚色，更是他的首選！
無視IG的存在
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網路行銷是當今許多一線精品積極努力的地方，不管是開闢電商平台，還是在數位操作上的變革，為了與 Z 世代產生共鳴，每個品牌無不發揮巧思，相近辦法在社群上擁有話語權，但 Daniel Lee 對於網路設群擇偶有新的想法：「大量的瀏覽社群媒體，對於創作來說，是一件非常危險的事。」他在許多訪問都提過，是一個沒有 Instagram 帳號的人，以圖像的閱讀的社群模式，對於 Daniel Lee 來說，是一項對於創作的阻礙。
“不跟風” 讓 Bottega Veneta 創造出一種獨立性，這樣不按牌理出牌的設計方式是 Daniel Lee 最迷人的地方，從自身的反骨個性加上對於社群媒體的疲乏，不難想像 Daniel Lee 遠離 Instagram 的原因，少了這宣傳管道，也讓人好奇 Bottega Veneta 下一步該怎麼繼續保持 “時尚領頭羊” 的位子。
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