擁有近 250 年歷史的德國知名品牌–勃肯鞋 Birkenstock，以舒適的腳感擁有一大票忠實粉絲！幾年前在 Celine 前創意總監 Phoebe Philo 等一線設計師的聯名推動下，積極搶攻 hi fashion 市場，品牌也多次登上時尚數據統計網站《Lyst》榜單上 。自 1774 年創辦以來，勃肯鞋一直都以獨立品牌的方式經營，在近日兩位品牌繼承人對外宣布，正式將 Birkenstock 出售給精品集團龍頭 LVMH 旗下私募投資公司 L Catterton。
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成功游走街頭與伸展台
source：Valentino
在 90 年代在許多藝人的私著上都曾出現 Birkenstock 的身影，而品牌更在 2000 年時成為涼鞋的代名詞，此風潮更曾吹向伸展台，讓當時 Celine、Givenchy 等一線精品的設計中，都曾經出現過類似的設計，在近年來許多精品不僅以此鞋型為藍本推出涼鞋，精品品牌Valentino、Marc Jacobs 及 Opening Ceremony 更曾直接與 Birkenstock 合作，打造出更具特色的勃肯鞋，這樣具有時尚發展淺力的特質，也讓 Birkenstock 成為許多集團想收購的原因之一。
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一年賣2千萬雙太嚇人
source：Instagram@birkenstock
相較於其他鞋履品牌，Birkenstock 一直都以極低調的方式做行銷，不請明星加持，甚至曾拒絕潮流品牌 Supreme 的合作，在如此 “低調” 的情況下，品牌用官方 2019 年 9 月銷售數據中，更以一年售出 2380 萬雙鞋的驚人數量證明，Birkenstock 的魅力是不是靠炒作，而是靠品質征服人心！2020年在疫情的影響下，多人的消費重心轉往舒適及實用的款式上，美國鞋履零售商《Foot Locker》在去年釋出的網站數字裡發現 Birkenstock 的搜尋量成長 225%。
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正式加入LVMH
source：Instagram@birkenstock
法國精品龍頭 LVMH 集團旗下私募投資公司 L Catterton 日前也證實了這一項併購新聞，品牌現任掌門人 Christian Birkenstock 及 Alex Birkenstock 兩兄弟，在一份對外的官方聲明中希望，擁有近 250 年歷史的 Birkenstock，可以在下一個 250 年攜手另一個與勃肯家族有相同願景的夥伴，而收購品牌的私募投資公司 L Catterton 執行長 Michael Chu 則表示，未來將會協助 Birkenstock 在網路數位上的發展，同時也會加大亞洲市場的拓展。
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