經典的美式休閒品牌 Abercrombie & Fitch（簡稱：A&F），過去以休閒帶點隨性的性感風格擄獲許多人的心，在新店開幕時請來海量的猛男助陣，更成為品牌的特色之一，而宛如夜店風格的店裝，更是讓 A&F 在年輕人心中擁有一定的地位，過去謠傳多年要進駐台灣的消息，在近期也正式拍板定案，將由精品選貨店初衣食午接手代理。
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走出風波
扭轉品牌形象
source：Abercrombie & Fitch、20Minuten
A&F在過去其實惹過許多風波，除了在衣服設計標語屢次傳出辱華字眼外，口無遮攔的前執行長麥可．杰非（Mike Jeffries）更曾表示不將衣服賣給胖子，種種對於多元包容不友善的形象，更曾讓品牌屢次登上媒體版面，在近幾年 A&F 深知 “政治正確” 的重要性，不僅讓猛男把衣服穿回來，在品牌官方的 Instagram 上，由各種膚色、身形的模特兒展現服裝的作法，更突顯品牌想一改過往形象的決心。
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快時尚、韓流夾殺
轉型成轉機
source：Abercrombie & Fitch
在 2012 年 A&F 在香港中環最頂級的地段開闢旗艦店，風光的開幕活動吸引眾人目光，但品牌卻在 2019 年黯淡離場，隨著每季財報的下滑，不難發現 A&F 已經不再是年輕人的首選，快時尚的蓬勃發展，加上韓貨服飾如雨後春筍般的出現以及電商快速成長，A&F 終於在幾年前嗅到危機！品牌挖角曾將 Club Monaco 推向顛峰的男裝設計副總經理 Aaron Levine 加入團隊，以及任職過各大品牌的 Kristina Szasz 擔任女裝設計總監，並縮小 Logo 讓整體設計成為成熟簡約，一改以往 TA 定在國高中生的定位，讓成熟的社會人士也能注意到A&F。
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正式進駐台灣
台北不是首選
source：台南三井
近日品牌正式由初衣食午接手代理進駐台灣，有別於過往在選址蛋黃區的闢店做法，這次 A&F 將目光轉移到 outlet，依循品牌的徵才消息目前暫定將在台中、台南的三井開設店鋪，A&F 以更保守的選點形式來台試水溫，這對於熱愛美系穿搭的人覺對是一大福音。
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