Calvin Klein 在日前公佈了品牌今年第二季的營收，在疫情的影響下，品牌意外以 65% 的業績增長，將營收拉到 7.85 億美元，也同時讓擁有 Tommy Hilfiger 的母公司 PVH 整體收益大漲 55%，成為整個集團金雞母。Calvin Klein 在兩年前無預警跟天才設計師 Raf Simons 說再見，更在全球各地關閉數家門市，在這個疫情影響全球經濟的情況下，Calvin Klein 到底靠什麼招讓品牌營收不減反增？
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止血很重要
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在 2017 年品牌風光的找來 Raf Simons 入主品牌，並開啟了高端的支線 Calvin Klein 205W39NYC，在同年擠進紐約時裝周，憑藉著創意總監過去的時尚資歷，風風光光的為品牌打下漂亮的一仗，即便業界對 Raf Simons 一致的好評，但仍然敵不過母公司 PVH 急著搶救營收心，僅與 Raf Simons 合作短短兩年就宣告分手，同時也逐步關閉全球旗艦店，並整頓整體員工數數量，減低品牌整體的成本。
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Z世代才是重點
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在內部的高階主管上，PVH 集團找來的過去任職星巴克主管職的 Linh Peters 擔任首席執行官，在設計上則拉攏過去負責 Nike 女裝的 Jessica Lomax 掌舵，行銷上則交由同樣任職過 Nike、Converse 及 adidas 的 Jamaal Layne 負責，在市場定位上，Calvin Klein 全面捨棄高端時尚的客群，找來一群懂年輕人的團隊，對他們來說抓準 Z 世代和包才是首要。
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政治正確
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LGBTQIA+ 是當今許多品牌重視族群，在今年同志驕傲月 Calvin Klein 除了推出一系列的相關商品，更找來不同性取取向、身形及年紀的人來參與拍攝，有別於過去形象照中的男女模特兒的火辣身材，此企劃不僅象徵品牌對於小眾族群的重視，同時也展現 Calvin Klein 揮別過去既往形象的決心。
Forever Young
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怎麼讓品牌引起共鳴，代言人的影響力覺對不容忽視，在亞洲地區品牌找來韓國的泫雅助陣，中國則有張藝興這位話題藝人搶攻版面，因為《想見你》一劇而紅翻天的新世代男神許光漢，同樣也成了 Calvin Klein 延攬的對象，年輕、活力還要自帶流量，成為品牌挑選合作對象最中要的考量。
聯名力量大
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一加一大於二是品牌聯名的重要關鍵，Calvin Klein 在今年做了很大的創舉，品牌攜手 Heron Preston 這個讓年輕人瘋搶的潮牌合作，在設計上拿掉所有的 Logo，並以連帽上衣、牛仔褲、T-Shirt...等基本款的單品為延伸，運用剪裁及特殊輪廓讓街頭兩個字注入其中，其形象照首波找來新生代模特兒 Kaia Gerber 助陣，幾週後更砸下重金讓 BLACKPINK 的 Jennie 用罕見的性感風格，直接將此系列單品話題炒到最高！
回頭一看，不難發現 Calvin Klein 在今年歸到老本業，將過去熱賣的牛仔褲、內衣及 T-Shirt 這些單品以新的思維包裝，讓年輕人再次注意到這個品牌，相比於其他設計師或精品品牌難以下手的價格，Calvin Klein 讓 Z 世代用消費的起的價錢與偶像穿同款，成為品牌在後疫情時代翻身的重要關鍵。
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