2020年一場流行病席捲全球，封城的封城、鎖國的鎖國，導致零售產業全都亂了套，許多服飾品牌面對龐大的財務壓力紛紛選擇斷尾求生，其中也包含Superdry撤出大中華區市場。但正當所有人在苦思2021年秋冬不靠Superdry風衣該怎麼過冬時，今年4月傳來Superdry強勢回歸台灣的好消息，並且在短短不到半年內便立刻在北中南快速展店。為此儂編特別獨家電訪Superdry新代理商星裕國際談談他們接下來將怎麼位Superdry重振旗鼓！
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跨足流行休閒領域
Source： Superdry
Superdry一直以來都是世界休閒流行的指標性品牌，在台灣市場也一直深受廣大消費者的喜愛。旗下擁有包含摩曼頓、New Era、Under Armour...等品牌的星裕國際集團，一直以來致力於將各領域頂尖品牌帶入給台灣的消費市場，本次會將目光投向Superdry最主要是想當作集團投入美式休閒市場的起點，一改星裕過去代理品牌著重於運動器材、戶外品牌，作為跨足流行休閒領域的第一小步。
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“極度乾燥”晉升冒險魂
但如果大家最近有在Follow Superdry這個品牌會發現，不同於過去以大眾最熟悉的「極度乾燥」作為品牌副標，取而代之的是以全新精神「冒險魂」回歸台灣市場，對於這項變革品牌方表示：「 期望鼓勵大眾感受內心靈魂的那股衝勁，無懼未知數的解答，一同勇敢揭開迎向冒險的新篇章！」他們也將這份野心發揮在拓點計畫中，目前品牌已進駐全台北中南的一級商圈，開設了六家百貨專櫃，行銷面也計畫引進更多國外運動潮流服飾商品線，與年輕穿搭/流行追隨者溝通，希望帶給市場新的風貌。
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拓展產品支線，不想被定型
回顧許多在2021年滑鐵盧的多數美式休閒品牌，可能會發現它們大多的共同點都是十年前與現在所看到的商品線，大多大同小異。但Superdry是少數在全球美式休閒品牌中，不斷持續突破發展的品牌，而這也是星裕願意跳進來的原因之一。訪問中品牌方特別提到，Superdry是我們看見它除了鞏固核心的主軸商品線，因應市場需求推出多樣化的設計外，也在材質上推出更友善環境的有機棉、再生填充跟純素鞋履等材質使用，讓我們追隨時尚的同時也友善環境。
擴大產品採購計畫
為了能讓大家都享受到Superdry發展出的多條支線，包含：流行、運動、潮流、時尚...等不同的商品發展。目前星裕也很積極地在擴大產品採購計畫，舉例來說，今年冬天大家不只能在店面裡看到熟悉的原創復古（original and vintage）系列外，也可看到運動及滑雪系列的商品以及年輕人喜愛的Code系列，這些都是品牌在過去這幾年因應流行市場穿搭需求而拓展的新支線，希望所有穿上Superdry的型男潮女能重新點燃鬥志的勇氣，勇敢突破困境，不再畏懼生活中遇到的任何挑戰！
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