Burberry 在近日公布了品牌 2023 首季的營收狀況，在改朝換代後，由前 Bottega Veneta 藝術總 Daniel Lee 職掌，帶著品牌回歸經典設計後，其成效反映在數字上，相比同期在銷售上增長了 10% 來到了 30.94 英鎊，是本季眾多精品中，成長速度最高的品牌，Burberry 執行長在會議上對於未來有著高度的信心，其原因無不歸功於 Daniel Lee，究竟這個讓 Bottega Veneta 回春的設計師，到底為 Burberry 施展什麼魔法？
延伸閱讀：【時髦經濟】FERRAGAMO改頭換面業績奏效了？第三季營收增長，這款話題單品將成品牌搖錢樹
擁抱社群
在執掌 Bottega Veneta 的時期，Daniel Lee 用刪掉社群帳號表現出對於網路世代的排斥，在訪問中更說道：「我覺得世界改變得很快，我來自千禧世代，在成長過程中伴隨著網路的發展與普及，我了解社群媒體的力量，但有些部份我並不認同。」一段話來表示對於社群平台興趣缺缺的態度，但接手 Burberry 後，他治好社群過敏症，在清空品牌官方 instagram 帳號後，他用 12 則篇文宣告回歸。
延伸閱讀：【時髦經濟】開雲集團2023首季財報出爐！Gucci穩坐資優生位子，YSL、BV是下一匹營收黑馬
顏色很重要
在他上任後，第一個對品牌 logo 開刀，除了換上有襯線的字體外，同時還讓品牌的戰馬符號再次回到世人眼裡，而有了先前在 Bottega Veneta 掀起 BV 風潮的經驗後，很懂得 “色彩行銷” 的他更用一抹靛藍色洗版！這個色彩常出現在藍色最遠可追溯到 18 世紀英國王室公選的皇室色彩，而 Daniel Lee 其配色的運用，除了讓大家記住品牌外，更再次宣告 Burberry 源自英國的純正血統。
延伸閱讀：【時髦經濟】Zara營收突破新高！進攻美妝、看向輕奢市場，5大改變讓品牌成為快時尚領頭羊
回歸經典
.jpg)
source：Burberry
在首場大秀發表前，比起做新的設計，Daniel Lee 選擇回歸經典，第一步他找來了全智賢等不同領域名人入鏡，所有人皆穿上品牌經典的風衣外套，從經典的駝色，到率性的黑色款式，透過不同名人的演繹，展現出品牌風衣多樣化的面貌，而 Daniel Lee 這樣的神操作，也成功刺激消費！在今年首季品牌風衣銷售迎來睽違的成長。
首季大秀
.jpg)
-side.jpg)
source：Burberry
品牌在今年初的首季大秀，幾乎奠定了品牌首季的成功，大秀開始的前 10 個 look 他用格紋、經典風衣宣示 Burberry 將從經典出發，而在第 11 套服裝上，他則用巧妙的標語 Tee 表明立場，上頭寫著「Change is inevitable.（改變是不可避免）」像是在宣誓他將為品牌做的改變，look11 後的服裝，年輕、街頭帶點叛逆的設計映入眼簾，其巧妙的設計成功的讓品牌在保持英倫的風格下，同時又不失去年輕感。
下一步
source：Burberry
首季的銷售讓 Daniel Lee 交出了一張漂亮的成績單，相比於在 Bottega Veneta 的大刀闊斧，在有著明確品牌基因的 Burberry，要怎麼創造熱度 Daniel Lee 其實很好有一套，在韓國時尚市場持續擴張的情況下，他搶先簽下了話題女團 NewJeans 成員 Danielle 成為品牌大使，緊接著再找來韓國足球員孫興慜入鏡形象照，在穩住設計後，Daniel Lee 全面看向市場，跟上所有一線精品的腳步，Burberry 準備好從倫敦走進首爾。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
