年初 Louis Vuitton 宣布將由流行天王 Pharrell Williams 接任品牌創意總監一職，在前設計師 Virgil Abloh 無預警的辭世後，Louis Vuitton 男裝經歷了一段時間的窗期，在 Pharrell Williams 的到職直至日前首季的大秀發表，商業面來看，這是 LVMH 集團一次非常成功的人事策略，而回到文化面來說，更是顛覆法國時尚百年來的舉措，拼排拋開了過去金字塔頂的生活模式，讓精品再一次與街頭潮流對話，Louis Vuitton 正在挑戰 “old money” 消費群的價值觀，用新思維向 Z 世代荷包招手！
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流行天王
source：Louis Vuitton
從 Balmain 攜手 Beyoncé 合作，Versace 找來 Dua Lipa 聯名，話題女王 Kim Kardashian 參與 Dolce & Gabbana 的系列設計，種種舉措都在證明 “名人” 與 “精品” 雙重加持下所能激盪的火花，而 Louis Vuitton 這次不只想靠單一系列與名人的合作來創造話題，而直接找來巨星 Pharrell Williams 進駐為品牌創造最大效益，手握 13 項葛萊美獎的他，無疑是當今流行音樂圈最具話語權的天王，是 Z 世代眼中的 icon。
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2004 年 Marc Jacobs 執掌 Louis Vuitton 時期，便與 Pharrell Williams 合作一款墨鏡，在當時不僅造成搶購，更成為往後每個嘻哈歌手的穿搭標配，緊接著 Karl Lagerfeld 在操刀 Chanel 時，亦找來 Pharrell Williams 合作打造限定系列，當時的彩色膠框墨鏡，一樣掀起熱議！更別提他與 Nigo 合作品牌所創造的無數聯名，都證明 Pharrell Williams 不僅音樂圈很夠力，在時尚界更是指標。
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影響力
source：Louis Vuitton
Pharrell Williams 不僅在消費者的眼裡很有影響力，在本場大秀第一排的 C 位中，滿滿的一線巨星，更證明他在名人圈的號招力，正忙著巡迴演出的 Beyoncé 帶著先生 Jay-Z 現身秀場力挺好友的首作，而正在待產的美妝大帝，Rihanna 不僅挺著孕肚入境首波形象照，同時也親臨現場為好友撐腰，更別提各國邀請的話題藝人，這大秀揭開序幕前，早已靠著名人在社群媒體掀起熱議。
展現野心
source：Louis Vuitton
本季大秀選址於巴黎的新橋，該座橋墩不僅是巴黎人的重要樞紐，帶著濃厚的歷史背景，更成為許多人必訪的景點，同時該座橋樑更是通往 Louis Vuitton 的必經之路，這次 Pharrell Williams 在這座橋上鋪上淡金色的裝飾，品牌經典的棋盤格（Damier）呈現其中，而這個標誌性的符碼已經給本場大秀做了最好的預告，同時以品牌總部為背景的選址，亦展現 Pharrell Williams 的野心。
我來了
source：Louis Vuitton
作為品牌設計師的新手，Pharrell Williams 如何在這場大秀 “宣示主權” ？在秀上他用兩隻標誌性的墨鏡，展現他在流行市場的影響力。其中一支墨鏡便是上述他與 Chanel 共同打造的膠框墨鏡，這次他延續圓形的框型，並加入了面蓋的設計，摩登又具玩味的外型，說不賣翻都很難，另一支墨鏡則是類似他先前與珠寶品牌 Tiffany 的合作款式，他保留的水滴形的鏡框，並將鑽石改用珍珠呈現，讓整體造型感十足！Pharrell Williams 透過他過往掀起熱議的設計，藉此展現他在時尚圈的影響力。
展現經典
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隨著近年來低調奢華（Quiet Luxury）的趨勢回溫，對比於在設計上常以 monogram 老花為要角的 Louis Vuitton 來說，要怎麼 “低調” Pharrell Williams 用經典的棋盤格（Damier）來應戰！這款誕生於 1899 年的識別圖紋，其幾何交錯的摩登意象，是 Louis Vuitton 撇除 monogram 最具代表性的元素，這次 Pharrell Williams 這次便將其以不同的印花方式呈現，不管是化身為迷彩的新印花，還是以八位元方式呈現的圖騰，棋盤格無疑成為本季重要的焦點。
首推女裝
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一直以來，Louis Vuitton 的女裝與男裝兩條線都分得非常遠，Nicolas Ghesquière 在形塑女裝上具有張力的設計，讓品牌的服裝成為許多紅毯的常勝軍，這次 Pharrell Williams 執掌的男裝系列裡，在 Rihanna 入鏡的形象造中，已經預告他將會推出中性的服飾設計，在秀上他找來了多位女性模特兒現身秀場，率性的設計風格，宣告著酷女孩買衣服將有新得選擇！
街頭文化
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延續 Pharrell Williams 自帶的街頭文化氣息，在這次的服裝中能看見非常多嘻哈元素融入其中，棒球外套、鬆垮的褲型以及豔麗的配色及印花，皆能彰顯出街頭嘻哈的文化，除此之外，多套造型裡大量的掛飾及配件，亦可視為對於嘻哈文化的致敬。
看向頂級工藝
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在本季的 Louis Vuitton 男裝中，「工藝」亦是一大亮點，品牌除了透過印花、緹花來展現棋盤格的紋理外，運用珍珠亮片刺繡的帽款，亦展現出 Louis Vuitton 在製衣技法上的精巧，除此之外以 look45 以鱷魚皮革製成的棒球外套亦展現其精湛工藝，而珍稀皮革的面亦運用在鞋履、包袋上。
經典包款
source：Louis Vuitton
「Speedy」這款源自於男士的行李袋，在縮小尺寸後成為女孩最愛的包款，在這場大秀中，Louis Vuitton 將其包款回歸於男性穿搭中，大型尺寸的包袋化身為率性的提包，用極為細緻的小羊皮，讓其包款用有柔軟的觸感，「Speedy」亦運用各種尺寸呈現，包含掛腰間的小吊飾，其可愛的設計都能預測 2024 年將是「Speedy」元年！
source：Louis Vuitton
Louis Vuitton 在近年來任命創意總監時，銷售絕對是首要條件，已故設計師 Virgil Abloh 憑藉著個人品牌 Off-White 獨特的美學，讓他在入主 Louis Vuitton 後把男裝賣的嚇嚇叫，而 Pharrell Williams 繼任後，他自帶的話題性，早已讓所有潮男們磨刀霍霍準備買單！比起守住舊有的老客人，Louis Vuitton 這次的決定，已經讓我們知道他們正在和下一個世代的消費者招手，而 Pharrell Williams 的設計你也能發現，他把實穿性擺第一，71 套服裝中每一個 look 拆開來都能在日常做穿著！
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