2023年適逢Loewe創意總監Jonathan Anderson任職的第十個年頭，在當今創意總監換來換去的年代，實在是太不容易了！在這十年內，Jonathan Anderson是如何讓品牌叫好又叫座，儂編整理出5招解析品牌如何完勝競爭者品牌。
十年成績單
Source:Loewe
西班牙皮具品牌Loewe，儘管受到西班牙皇室的愛戴，但在創意總監Jonathan Anderson上任之前，這個1846年就創立的品牌，卻面臨到形象太過老摳摳的問題，而今年度正好是創意總監上任的第十個年頭，品牌也靠著自身硬實力與設計美學，迎來了Lyst今年第二季度的熱搜第一的頭銜，在搜尋量暴增19個百分點，品牌首度奪冠作為創意總監的十年里程碑！
延伸閱讀：LVMH集團撐腰2024巴黎奧運！豪砸1.5億歐元、力邀法國泳將出任大使，強力贊助背後原因是什麼？
設計引爆社群
Source:Loewe
在創意總監Jonathan Anderson筆下的Loewe，買氣與人氣不滅的原因其實很簡單，創意總監很會用服裝設計、鞋履設計操弄社群討論度，好比說像素上衣讓許多大咖都上身，米妮高跟鞋也是一發布就引發熱議，Anderson更會在秀上維持好商業與創意的平衡，讓他能夠一次掌握到討論度與營業額。
延伸閱讀：【時髦經濟】Coach母公司斥資85億美元併吞Michael Kors、Versace、Jimmy Choo，來勢洶洶與LVMH、開雲集團打對台！
包袋是金雞母
.jpg)
Source:Loewe
如果與朋友相約咖啡廳，不難發現很多女孩們椅背上都掛著Loewe的包，從賣到停不下來的「Puzzle」、「Hammock」，或是近幾季都在話題上的拉菲草草編包，或是準備強奪IT Bag王位的水餃包、折疊托特包，再到設計師都會在品牌DNA之上，使原有的經典包款再進化，持續地搶攻精品消費者的年度預算。
延伸閱讀：【時髦經濟】Gucci母公司持續壯大！入主Valentino、Creed之後，開雲集團下一個併購對象可能是「它」？
秀場設置出奇不意
.jpg)
Source:Loewe
稱Jonathan Anderson為話題製造機，真的是再精準不過了，創意總監超級會在時裝伸展台上以出奇不意的設置來吸引觀眾的眼球，從2023秋冬女裝大秀上，可以看見與藝術家Lara Favaretto合作的彩色立方體，抑或是春夏大秀上的巨型火鶴花，都讓模特還沒走出來之前，就抓到各國編輯、全球KOL的目光。
文青DNA
Source:Loewe
不只在服裝設計上展現品牌精神，Loewe更深度的挖掘自身的“文青”DNA，從2016年起所舉辦的工藝獎，以品牌的力量來提攜後進，更凸顯出對於工藝的重視程度，而品牌的野心並沒有侷限於此，更在米蘭家具展上展出並販售「Loewe Chairs」，而這等野心也讓整個時尚產業看出了Jonathan Anderson在任職十年的苦心經營。.jpg)
Source:Loewe
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
