Ferragamo 在 2022 年三月宣布由年僅 28 歲的 Maximilian Davis 接管品牌後，每個人都在關注這個“90後”成功讓 Ferragamo 這個老牌成功翻盤，經過 2023 年春夏首場大秀，到近日即將正式問世的秋冬系列，Maximilian Davis 已經為這個人瑞級的義大利品牌成功改變的形象，並用更年輕的思維讓「Ferragamo」這個名字走進大眾視野。
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創造新意象
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在接管品牌後，Maximilian Davis 便大刀闊斧的換掉品牌 logo，過往以手寫字呈現的「Salvatore Ferragamo」改用無襯線的且大寫的「FERRAGAMO」字樣呈現，讓品牌在整體變得更好識讀，而近年來時尚圈掀起的 “色彩行銷術”，不僅在 Bottega Veneta 的 “BV綠” 及 Valentino 的 “PP粉” 上發酵，Maximilian Davis 從 logo 到秀場鋪天蓋地以正紅色呈現，其強大的視覺效果，讓 “Ferragamo紅”成為品牌的新的意象。
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取得平衡
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如何在年輕化與穩住舊有顧客間找到平衡點，成了 Maximilian Davis 上任後的課題之一，因此在設計上你能看見他在晚裝的禮服設計運用抓皺、合身及挖空的剪裁，滿足年輕女孩展現身形的慾望，同時又能看部分的服裝，以典雅外型卻充滿活力點色彩呈現，對於女裝精準的拿捏，讓品牌打破了年齡的限制，而男裝亦是如此，其鬆身版型的西裝剪裁，以及機能面料的運用，同樣在年輕化的路上持續抓主舊有顧客的心。
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強化義大利血統
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在 1927 年誕生於佛羅倫斯的 Ferragamo，其擁有濃厚的義大利血統，讓品牌藏有深厚的歷史底蘊，該如何將這個 “Made in Italy” 的精神延續，Maximilian Davis 在 2023 秋冬形象照中展現其野心，在本季創意總監 Maximilian Davis 以《新文藝復興主義》為命題，帶領著品牌的服裝走近義大利最具代表性的烏菲茲美術館，並以館藏的文藝復興畫作為題，除了用藝術強調其品牌的文化，同時亦藉此再次高呼 Ferragamo 生於義大利的基因。
下一個IT Bag
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在今年秋冬，Ferragamo 以男女裝共 67 套 look 抓住大眾目光，服裝上俐落的剪裁，以及摩登感十足的設計，展現其品牌率性、優雅兼具的氣質，在包款上，一只擁有雙釦環的包，不斷以各種尺寸、配色輪番登場，而這款包便是本季的焦點－「Hug」，其包款命名以兩個宛如手臂環抱的扣帶為名，其簡約又不失獨特風格的設計，無疑是品牌本季的 IT Bag。
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