【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

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精品品牌列出來那麼多,哪個品牌是消費者最常回購的?線上時尚媒體《BoF》與數據分析Quilt.AI共同推出了一份數據報告,報告指出精品顧客忠誠度最高的榜單,均編這邊將前五名的品牌整理出來,從殺出重圍的Miu Miu、攻佔超多排行榜的Dior,再到old money很愛的Giorgio Armani,一起來看我們的整理報導。

【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下
【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下
精品顧客忠誠度Top5
  • 1. Miu Miu黏著度最高
  • 2. 老錢都愛Giorgio Armani
  • 3. 誰不想當Boss?
  • 4. Dior入榜不意外
  • 5. Chloé的少女攻勢

        

1. Miu Miu黏著度最高

【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

Source: Miu Miu

Prada的姐妹品牌Miu Miu或許不是每個精品客戶都買單,但憑藉著與其他大牌不同的風格路數,打造出屬於自己的利基市場!從創意總監Miuccia Prada開始調整服裝與包袋設計的方針,再到靠著形象照片在社群上衝高討論度,讓今年上半年的銷售量大漲,也使得Miu Miu在這次數位時尚媒體《BoF》與數據分析機構Quilt.AI的報告中奪下消費者黏著度最高的品牌,而這也都得歸功於創意總監與眾不同的idea!

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【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

Source: Miu Miu

    

2. 老錢都愛Giorgio Armani

【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

Source: Giorgio Armani

或許在媒體聲量上、在推出“爆款”上,義大利時裝品牌Giorgio Armani或許都不是你第一個會想到的,但積年累月下品牌養出了一批非常死忠的鐵粉,在他們心中Armani有一個無法撼動的地位,而這些廣大“信眾”們的衣櫃幾乎都是由Armani先生來包辦,就算品牌不是時下討論度最高、最火紅的牌子,不過持續地以非常經典不過時的品牌形象,讓很多的old money精品客戶每季都回購。

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3. 誰不想當Boss?

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Source: Boss

Boss這幾年來經歷了幾次革新,首先是在2021年跟舊logo說再見,朝向了非襯線體的趨勢靠攏,再者靠者品牌CEO Daniel Grieder的經營策略,與背後的“設計主腦”Marco Falcioni聯手,讓集團下的兩個品牌Boss和Hugo形象更加分明,近期更以「#BeYourOwnBoss」在社群上發酵找來了超模、南韓演員李敏鎬等人入鏡,讓這個以西裝著長的品牌,獲得第三名的消費者忠誠度。

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【時髦經濟】顧客忠誠度最高的精品是誰?數據分析公布Top5,Miu Miu竟殺出重圍,Dior、Chloé回購率居高不下

Source: Boss

   

4. Dior入榜不意外

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Source: Dior

Dior作為領導性的時裝品牌,是許多女人畢生想擁有的精品,不管是在品牌價值或話題度上都名列前茅,就算有著BLACKPINK Jisoo、NewJeans Haerin等熱門韓星來做流量製造機、攻佔網路聲量,但品牌作為老字號的時裝屋,早就以Lady Dior、Bar Jacket等品牌最經典的廓形,贏得一大批“死心塌地”的忠實客戶,只能說入榜完全不意外!

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Source: Dior

     

5. Chloé的少女攻勢

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Source: Chloé

雖說Chloé的創意總監Gabriela Hearst今年年中遞出辭職信,今年巴黎時裝週將獻上最後一個季度,但這個法國DNA濃厚的品牌對於設計很有自己的一套,不管是「Woody」托特包、「Penelope」肩背大包或者是秀場非常波西米雅的洋裝,都讓許多年輕女孩們都被品牌的攻勢淪陷,成為顧客不斷回購、黏著度很高的品牌不是沒有道理!

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Source: Chloé   

    

   

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