創立於 1998 年的加拿大運動服飾品牌 Lululemon（露露樂蒙），以「瑜伽」作為靈感起源，致力於為男士和女士打造更舒適、實穿的服飾。2015 年，品牌推出 “Align” 瑜珈褲系列，成為 Lululemon 近年來快速熱賣的關鍵，成為品牌成功的原因之一。如今，Lululemon 的股價持續大漲、市值突破 500 億美元。
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全球第二大運動品牌
近日，Lululemon 公司被納入標準普爾 500 指數（S&P 500，美國三大股價指數之一），這是唯一衡量美國大盤股市場的最佳指標，代表五百家最大的上市公司，消息一出，讓品牌的股價瞬間大漲 10％、來到新高。Lululemon 最新的市值高達 527 億美元，坐穩「全球第二大運動品牌」，僅次於 Nike。
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連續十二個季度增長
伴隨全球健身的運動趨勢以及健康風格的品牌理念，Lululemon 精準地市場定位，讓它從眾多運動服飾品牌中脫穎而出。今年女裝第二季銷售額增長 16% 至 13.96 億美元；男裝第二季銷售額增長 15% 至 5.3 億美元，連續第 12 個季度獲得雙位數增長。顯然比起價格，品牌的客群更在意於品質布料及功能設計。
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解決女性尷尬的問題
一直以來，「瑜珈褲」都是品牌的 DNA，不僅成為品牌經典產品系列，背後更支撐近十億美元的市場，其策略在於，品牌的運動衣解決了因伸展時遮蓋性的問題，不會因為面料延展透薄露出肉色，更可以避免 Camel-toe（駱駝的腳蹄，意指女性穿緊身熱褲時，外陰受到外力影響所凸顯出的形態）的尷尬情況。
品牌無法被輕易複製
如今，Lululemon 之所以可以持續拓展市場，在短短幾年，成為第二大運動品牌，市值比 Adidas（愛迪達）高出 200 億美元，其核心在於：品牌無法被輕易地複製。透過中高定位的運動服飾價格，形塑品牌的價值與形象，結合良好的面料、材質以及時尚設計，不只吸引年輕人，也讓更多人因為品牌而買單。
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