近日，英國品牌評估顧問公司 Brand Finance 發布的 2023 年全球品牌最有價值的榜單，第一名不是來自奢侈品集團的精品品牌，而是運動品牌 Nike，估計價值高達 313 億美元。雖然拿下世界第一的頭銜，但 Nike 對未來也有更多期許以及長遠計畫，宣布銷售增長「放緩」，深知很難避免股價「下跌」的可能性。
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Nike 宣布增速放緩
不久前，Nike 公佈截至 2023 年 11 月 30 日的 2024 財年第二季度財務業績：銷售收入同比增長 1% 至 134 億美元，淨利潤同比增長 19% 至 15.78 億美元。然而，不沉浸於過往的里程碑，Nike 緊急宣布進入「調整期」，接下來將採取「增速放緩」策略，消息一出，股價受到不少衝擊，但依舊堅持這一項決策。
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股價「大跌」12％
不過，Nike 早已做好準備，深知宣布增長「放緩」勢必會受到衝擊，股價因此大跌 12 ％，截至上週四收盤，該集團市集約 1864 億美元。Nike 首席執行官 John Donahoe 在財報會議上直言，業績增長放緩與消費者支出謹慎、線上業務疲軟，以及促銷活動增加有關。作為全球最強品牌，Nike 勢必開始運籌帷幄。
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折扣不是長遠之計
Nike 首席執行官 John Donahoe 洞悉市場環境的改變、消費型態的變異。隨著越來越多品牌加入競爭行列，消費者有更多的選擇，也讓 Nike 不得不正視問題核心：全球消費者行為更加謹慎且理性的現象。折扣不是長遠之計，僅管各大節日：聖誕節、黑色星期五等都能刺激買氣，但維持「穩定」銷售才是關鍵。
提升產品「品質」
此外，Nike 近日宣布將在 2024 年打造「運動研究實驗室」，選址於中國上海，將專注於運動者的獨特需求，同時開發潛在機會，為消費者提供更優質的商品。不執著於如何讓消費者買更多的「折扣品」，而是正視品牌核心價值：提升商品品質、增加消費者對產品信心。即使不打折，消費者也會甘願買單。
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