Gucci新任創意總監Sabato De Sarno一上任之後，秀場上並沒有依循著前人的路，反倒詮釋出屬於自己的Gucci，這一次我們以近期發布的2024春夏時裝廣告切入，一起來看看品牌正走向什麼全新的道路。
改朝換代
Source: Gucci
自從Gucci請到創意總監Sabato De Sarno走馬上任，不同於前任設計師Alessandro Michele的華麗、浪漫的極繁主義，也不同於Tom Ford的性感凌厲，去年九月發佈的《Gucci Ancora》系列，他透過不同的視角，以相當個人的審美與邏輯，宣示著極簡風格的回歸，同樣反映在2024春夏形象廣告中，將這個一百多年歷史的品牌重組，用“New Gucci”展現全新篇章。
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攝影大師操刀
Source: Gucci
從新任創意總監上任以來，幾個重點形象廣告都交由攝影師David Sims掌鏡，從已經退休超模Daria Werbowy，到這次2024春夏形象，都經由這位時尚雜誌《M》、《i-D》都愛用的大師操刀，其作品中“去蕪存菁”的極簡調性，與Sabato相對理性、克制的設計風格不謀而合，也讓這個強強聯手後的作品更為契合。
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跳脫框架
Source: Gucci
秉持著與2024春夏秀場同一思路，形象照中並沒有想致敬某位繆思，或是想借鏡某部名導的電影大作，而是用最乾淨、最極簡的拍攝方式，讓人能夠更專注在服裝的比例與剪裁，好比說讓芥末綠、深酒紅pop out、讓超級短褲更加亮眼，讓人能一眼就感受到非常時髦、非常酷的Gucci。
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新面孔
Source: Gucci
從2024春夏最新的形象廣告，可以看到Gucci正在用“生面孔”，展現出不一樣的姿態，與其找眾所周知的明星，抑或是赫赫有名的超模Gigi Hadid或是Kendall Jenner，品牌反其道而行找來全新面孔們，從大秀到廣告皆大量使用初出茅廬的模特兒，不只提供行業內不同的氣象，也讓視覺焦點能夠停留在服裝細節與廓形。
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