亞洲天后蔡依林近日成為Valentino品牌代言人，消息一出立刻在網路掀起一波熱潮。近年來時尚產業為了打響品牌知名度延攬明星合作，而「品牌代言人」、「品牌形象大使」與「品牌摯友」等字眼經常出現在媒體版面，引起不少民眾議論只要是流量明星或是網紅就能當代言人？究竟這三個詞彙到底差別在哪？
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有流量就能當品牌代言人？
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品牌代言人基本以「名人」為主，代言人將會利用他們原先自身的追隨者，激發更多人看見品牌的存在，因此企業在挑選代言人時也相對更謹慎，基本上不會單看一個面向去做決定。品牌會挑選符合自身產品氣質、形象、價值觀理念、社會影響力的名人。像是之前有外媒報導卡地亞看見Jisoo的個人魅力和為Dior的超強帶貨量而Jisoo在開始參加的時裝週後，Dior的媒體影響力都位居世界四大時裝秀品牌的第一位，因此卡地亞也決定在2022年讓Jisoo擔任品牌大使，據法國媒體《Madame Lefigaro》的報道，還是因為卡地亞提出了高於Dior兩倍的合約金，才讓他們搶走了Jisoo在珠寶項目的代言。此外Jisoo也在個人 Instagram 發布新產品資訊與搶眼的品牌形象照，吸引大批粉絲留言迴響！
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品牌摯友=觀察期，原來是地位的鬥爭？
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不是品牌代言人品牌大使的品牌摯友，又是什麼樣的角色呢？品牌摯友通常是明星在成為代言人或形象大使前的「考察期」。品牌摯友出席活動時可以向品牌業用商品做為宣傳，此階段通常與品牌的商務關係相對較少，品牌透過觀察若各項指標有達成預期才得以晉升！以(G)I-DLE成員宋雨琦為例2023年身為品牌摯友的她搭配Fendi的Origami包款，經過一年的觀察期後雨琦正式升格為Fendi的品牌大使！
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品牌（形象）大使和品牌代言人有何區別？
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品牌大使的身份和代言人的關係有點微妙，通常明星會是從品牌摯友開始，經歷多次的合作與品牌建立深厚的關係後而晉升成為大使。通常，品牌會有許多形象大使，最被看重的就是人氣與粉絲群體的消費能力，而品牌大使主要利用影響力為品牌帶來更多銷量，從而擴大知名度。
但不同品牌對於大使的定位有點不太一樣，以開頭蔡依林成為Valentino品牌代言人為例，儂編發現蔡依林與BTS 成員 SUGA 的身分都是「DI.VAs」也就是Valentino 命名旗下品牌大使頭銜，而在中文的新聞稿當中，蔡依林被稱呼為「品牌代言人」，SUGA則是「品牌大使」；據說Dior和某些時尚品牌對於「全球品牌大使」與「全球品牌代言人」都是相同的，英文皆為 Global Ambassador，只是翻譯的詞彙不同才會有所落差。
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我崇拜美，但是討厭所有僅僅只是漂亮的東西
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「我崇拜美，但是討厭所有僅僅只是漂亮的東西」這段出自於可可．香奈兒的話或許也是時尚產業所追求；關於上述品牌代言人跟品牌大使的定義，很多品牌確實是有所不同，但也有不少品牌並沒有特別區分兩者的區別。
品牌爭相去尋找名人或是網紅為的是打造品牌的鮮明形象，幫助品牌更有效力接觸到產品感興趣。兩者相互扶持，追求一加一大於二的市場策略！但回歸於消費者本身，或許對於粉絲而言只要自己喜歡的明星有上版面、照片拍得好看才是他們最在意的事。
編輯整理:汪厚楷
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