近幾年，快時尚品牌正在加速拓展業務，從日本服飾品牌 UNIQLO，再到西班牙服飾品牌 ZARA，都可以看見品牌在全球的成長。不過，中國快時尚品牌 Shein（希音）正在改寫市場秩序，憑著更平價的流行單品，創立十年間，成為全球最大的服飾品牌之一，正準備 IPO，上市估值破兆台幣，相當驚人。
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Shein 計畫 IPO
根據英國《金融時報》報導，中國快時尚品牌 Shein 正在進行 IPO 上市計畫，透過首次公開募股、募集資金。而這則消息，在市場上引起高度關注。這同時也意味著：Shein 不再只是「跨境電商平台」，如今更計畫上市，也讓其他快時尚品牌紛紛嚴陣以待，它將持續拓展業務，後續「增值」的潛力空間很大。
年收破 300 億美金
據悉，Shein 早在去年已完成最新一輪融資，並向美國證券交易委員會（SEC）提交申請，估值上市的目標落在 800 億至 900 億美元（近 2.5 兆台幣）。引述《CNBC》數據，Shein 去年營收遠超過 300 億美元，僅次於 Zara 母公司印地紡集團（Inditex）的 320 億歐元，更超過 H&M 的 220 億美元。
在美國上市受阻
然而，Shein 計畫上市的過程並非順利，日前在美國上市遇到阻礙，考慮改到「倫敦」。不過，美國依然是 Shein 計畫上市的首選地點。但依舊不減 Shein 的勢力，目前已成為全球發展最快的時裝零售商，甚至可能成為全球最大時裝零售商，預計 2025 年營收將增長至 600 億美元，可能成長的幅度相當可觀。
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如何對抗 Shein？
Shein 的存在，已經徹底改變全球快時尚的秩序，也讓其他品牌不得不做出改變。UNIQLO 其實早已做出轉變，已經顛覆「快時尚」的經營定位，將服飾配件打造為「持久性」的單品，不僅經典耐穿，更融入日常必備的搭配之一；而 ZARA 則是極力發展全新品牌 Lefties，借助集團之力，聯手對抗 Shein。
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