綜觀全球最熱門的運動品牌，前三名莫過於 Nike、Adidas、Puma。不過，近幾年，來自加拿大的運動服飾品牌 lululemon，正在改變全球的運動市場，它在短短幾年，憑著經典的「瑜珈褲」，成為全球最受歡迎的高端運動品牌，市值突破 600 億美金，後續增值空間驚人。與此同時，品牌也正在積極突破現況。
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全球熱門運動品牌
根據《Genting Casino》報導，從網路搜尋量和社群平台的人氣綜合評估，整理出 2024 全球最受歡迎的運動品牌，前六名依序是 Nike、Adidas、Puma、Vans、lululemon。lululemon 不僅擠入前六名，在全球最受歡迎的「高端」運動品牌排行中，lululemon 更是拿下第一名，顯示品牌已經抓住市場的空缺。
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Google 搜尋破億
據悉，lululemon 過去一年，在 Google 搜尋次數達到 1.34 億，在 Instagram 擁有 486 萬粉絲，在 X 擁有 95 萬粉絲。細看 lululemon 這 5 年內的轉變，市值從 2018 年原先的 160 億美金，增長到 650 億美金，增長幅度高達 301％。不難發現，lululemon 的經營策略在過去幾年已經奏效，跳脫傳統運動品牌的框架。
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結合高端與生活感
不可否認，lululemon 在商業策略上十分縝密，在鎖定「高端」運動市場之餘，也重視「生活型態」的操作技巧，找來健身教練、運動專家，加強「品牌」與「健康生活」的重要性，同時也找來明星代言，讓 lululemon 不只是運動品牌而已，在品牌形象中，注入讓生活變好、身心靈達到平衡的健康理念。
全新創意總監上任
然而，lululemon 很清楚自己的「強項」，另一方面也很清楚自己的「弱項」。在設計方面，正在尋求更多突破的機會。儘管「瑜珈褲」在全球熱賣，但在服飾上卻渴望能注入新的設計能量，也在近期宣布迎來全新創意總監 Jonathan Cheung，領導全球設計團隊，在創意策略上，為品牌開啟新的可能。
Jonathan Cheung 成為全球創意總監一職，隨即引起許多討論。他在創意方面擁有 30 年的資深經驗，過去曾擔任休閒服飾品牌 Gap 的品牌顧問，也曾在義大利精品 Giorgio Armani 工作過。Jonathan Cheung 將如何帶領最受歡迎的高端運動品牌？從他過去的工作經驗，讓外界十分期待 lululemon 未來的可能性。
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