無視精品大佬普遍對於2024的悲觀預期，Hermès營收數字持續穩定上升，除了靠深厚的文化底蘊與工藝基石，各式新奇而時髦的單品設計，更反映出這個品牌與時俱進的美學思維，以下均編以5大分析，來講述愛馬仕是如何長年在行業內擔綱營收王？
- 愛馬仕營收分析1：逆勢成長
- 愛馬仕營收分析2：營收原動力
- 愛馬仕營收分析3：下一個金雞母
- 愛馬仕營收分析4：事業版圖再擴大
- 愛馬仕營收分析5：下一步
愛馬仕營收分析1：逆勢成長
Source: Hermès
2024年對於多數時尚品牌而言都是烏雲籠罩的一年，但Hermès卻不受影響，品牌近期公佈2024首季的財務報表中，僅三個月銷售就做到38.05 億歐元的驚人業績，與去年同時期相比上漲了17%！已經是營收大王，近期花旗銀行分析師指出：愛馬仕有望在三年內超車所有競品，就算奢侈品行業買氣放緩，但以股價來看跑贏了各大精品，截至目前今年已經上漲了兩成，逆流而上地依舊開出響叮噹的名號！
延伸閱讀：【時尚一週大事】精選6大重點事件：Cartier「三環戒」100歲生日，Hermès業績將大幅超車競品？
愛馬仕營收分析2：營收原動力
Source: Hermès
從第一季度財報中可看出，營收表現的主力來自於皮件和馬具的部門，相對去年同期大幅上漲兩成，進帳了16.28億歐元，除了柏金包、凱莉包總是一包難求，訂單數居高不下，而全新的「Arçon」、「Haut à courroies Multipockets」、「Constance Élan」等包袋也營收成長的推進器。另外，成衣和配飾系列的銷售表現依舊強而有力，得到16%的雙位數成長，銷售量突破10億歐元，其中飾品配件及鞋履更是表現優異，熱賣程度絲毫不減，也成為本季財報的營收原動力！
延伸閱讀：【時尚一週大事】Chanel推出首款微型機械錶，珍珠女王Crocs布希鞋聯名開賣， Lisa加盟RCA唱片
愛馬仕營收分析3：下一個金雞母
Source: Hermès
除了成衣、包袋賣翻天，另外來勢洶洶的部門還有：珠寶及家居，銷售量上漲24.5%！家居系列身為漲幅最快的一環，而這也不難理解為何Hermès積極經營米蘭設計週，每一季的餐瓷系列、家飾用品都成收藏家的目光焦點。另外，1月份推出全新的珠寶作品，在市場上的迴響，也反應在營收增長上。
延伸閱讀：【時尚一週大事】寶格麗百年來首位配件創意總監，LV老大連任首富，CK母公司年收入創新高！
愛馬仕營收分析4：事業版圖再擴大
Source: Hermès
因應皮件與馬具需求的增長，愛馬仕展現擴大業務規模與產能的決心，明明已經是營收大王，但品牌並沒有因此放過自己，除了2023年在法國的盧維埃(Louviers)啟用了一座皮件工坊，預計接下來四年將啟用四座皮革工坊，包含了2024年多姆山省 Riom工坊、2025 年夏朗德省 l'Isle- d'Espagnac 工坊、2026 年吉倫特省 Loupes工坊和 2027 年阿登省 Charleville- Mézières工坊，不只擴充品牌的皮件產能，而深耕於法國，體現愛馬仕“身體力行”展現法國工藝與人文價值。
愛馬仕營收分析5：下一步
.jpg)
Source: Hermès
雖然從綜觀國際情勢、全球經濟、地緣政治和貨幣不確定性都可能對品牌有所影響，但Hermès作為時尚圈的領頭羊，依舊對未來有信心，今年品牌適逢法國巴黎的福寶大道總店改裝紀念100週年，今年度將以「源自福寶的愛馬仕精神」為創作主題，回顧愛馬仕的品牌DNA後，走向更高更遠的位置。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
